截至4月17日，上海黄金交易所数据显示，Au99.99报价567.21元/克，较年初的480.8元/克增长约18%

“好消息，刚上车黄金就赚钱了；坏消息，只买了2克。”波动的金价正牵动入场者的心。

今年2月以来，金价搭上高速列车一路疯涨，履创历史新高。进入4月，国际金价一度触及2400美元/盎司，与年初的2073美元/盎司相比，涨超300美元，涨幅逾15%。

国内黄金市场热潮袭来。截至4月17日，上海黄金交易所数据显示，Au99.99报价567.21元/克，较年初的480.8元/克增长约18%。

黄金企业喜报频传——近期，包括湖南黄金、山东黄金、银泰黄金等在内的多家黄金类A股上市公司纷纷预喜一季度业绩，部分公司有望创季度最高盈利。

现在有几万块，存定期还是买黄金？黄金可以追涨吗？……社交平台讨论黄金的帖子越来越多。

原以为买在高位

“买黄金血赚！”近期金价持续上涨，石枫尝到了甜头。作为一名从未有金融投资经历的年轻人，石枫自2020年开始接触黄金。如今，近乎破万的收益让石枫感到兴奋。

据石枫介绍，她通过玩游戏认识了一位群友，听闻对方因投资黄金获得了上万元收益，于是决定入场黄金。石枫选择的投资方式是在支付宝购买相关产品。

“2020年348元/克入的仓，当时小赚300元。2021年，妈妈要求我清仓黄金，后买了三只基金，分别是新能源、消费和医疗，结果亏了2000多元，我马上清仓，后再次投资黄金，那时的价格已经是410元/克。”石枫回忆道。

2023年下半年，金价开启上涨行情。石枫晒出的一份记录显示，从2023年8月到2024年4月，金价从462元/克涨至556元/克，她累计收益则从约2100元增长至约8600元。

“当时金价涨好多，我还纠结要不要继续持有。事实证明坚持没有错。”石枫说，“保值还得是黄金。”

在上海从事半导体行业的冉女士也享受到了本轮金价上涨红利，通过银行App购买活期黄金是她的主要投资方式。不过与石枫的“坚定持有”不同，在金价狂飙之际，冉女士考虑“落袋为安”。

“我在金价430元/克时买入，在484元/克时抛了一部分，本来打算等460元/克时再次买入，但当时价格又很长一段时间都维持在470元/克左右，之后一路飙升。直到突破500元/克，我不敢再下手了。”冉女士说。

眼看金价屡创新高，冉女士愈发担忧下跌风险，“有时候跌到谷底反而摆烂，涨得越高越拿不住”。于是，在金价突破560元/克时，她选择清仓。

不仅如此，冉女士还打算趁当下时机将金条和部分金首饰出货。据她介绍，此前在父母建议下囤了一些金条，彼时金价为419元/克，若选择卖出，一个100克的金条便能获益约14600元。“当时还以为买在了高位，谁知道后面还有更高。”

县城更有性价比

“不是一线城市黄金买不起，而是县城更有性价比。”当黄金因价格上涨受到越来越多的人关注，销售端的战役早已打响。由于店铺及人工成本较低，县城通常被视作购买黄金较为划算的区域。

作为小城一家营业十余年的品牌金店销售人员，杨林明显感觉到近年来县城挤入的金店越来越多，竞争愈发激烈。

据不完全统计，在她所处的这座人口30万左右的县城，大大小小的金店加起来已接近20家，这其中不仅有普通首饰店，亦包括中国黄金、周六福、老凤祥、老庙黄金等品牌加盟店。

在此背后，是一二线城市黄金消费量逐渐趋饱和、门店运营成本越来越高的实际状况。为寻求新的市场空间，各大品牌纷纷选择将目标瞄准三四线城市，加速推进下沉战略。

以周大福（01929.HK）为例，根据该公司2024财年上半年（2023年4月至2023年9月）数据，四线城市9.5%的零售值同比增速超越了三线城市的5.8%，直逼二线城市的11.1%。

中国黄金（600916.SH）此前披露的投资者关系活动记录表则显示，公司2023年门店布局达到年初既定目标4000家，未来保持10%的增速，强势区域主要集中在三四线城市，一二线城市的主要商圈布局未饱和，也是未来需要重点布局的地域。

一名希望在小城开设黄金品牌店的创业者透露，开设一家黄金品牌店前期加盟费在数万元到数十万元不等，若再叠加后续经营、管理等费用，至少需要上百万元。但现在的问题是，当前其所在县城的金店已经饱和，“一些旧金店撤了，一些新的金店又不断出现，实在挤不进去，即便挤进去也担心抢占不了市场”。

为了吸引顾客，价格战的号角常在一些店铺之间吹响。“品牌不同，对应的黄金克价也有所差异；同时，一口价的黄金饰品等折扣也各不相同。”杨林说，不同品牌在同一天的黄金克价差距可能在几十元左右。

当愈发激烈的竞争遇上金价疯涨，县城黄金店铺的日子可能不似从前好过。

“以前总说县城的金价便宜，但现在我们这的金价都要突破600元/克了（此处指黄金首饰），有的算上工费都要700元/克了。”一名消费者称，本打算近期购入黄金，但询问过几家金店的价格后，考虑到价格太高而作罢。

据四线城市一名一线品牌销售人员表示，受金价持续上涨影响，店里黄金首饰有所遇冷。为此，该店推出了限时克减优惠活动，以吸引消费者。“一般都是来问的，但下手的很少，都怕自己买贵了。”

消费投资两不误

金价走势难以精准把握，普通人如何更好地投资与消费？

25岁的陈怡去年迷上黄金。“作为中国人的血脉觉醒了，黄金保值又好看，光是看着就很有安全感，首饰和金条这些断断续续也买了快500克。”陈怡表示。

虽然入金仅一年，陈怡早已是半个行家，她有自己的“买金攻略”。

在哪里买最划算？陈怡表示，电商直播和线下的黄金批发市场是能寻到优惠的重要渠道，“可以留意品牌电商或线上自营店活动，不论是店铺立减券还是直播都可能‘薅’到羊毛。对比大品牌金店，像深圳水贝这样的黄金批发市场，可以淘到性价更高的金”。

值得注意的是，就首饰黄金而言，工费在售价上占据一定比重。大部分金店在售卖时会分为“一口价”或按克重计价，前者往往会收取更高的工费且克重较轻，从购买者角度来看，后者更加实惠。同时，规格较小的金豆亦是不错的选择，售价在国际金价基础上加少量工费，适合长期积攒。

不过，从投资属性上看，对比需要收取高额工费的黄金首饰，金条更具价值。在陈怡看来，自己会更倾向于在银行购买，“主要担心自己不小心弄丢了，存在银行会放心点”。

另外，如果需要将黄金变现，银行和金店均提供相关服务，不过回收价一般会低于市场价。陈怡特别提到，有些回收商家会想尽一切办法压价，最好找正规渠道购买，保留好相关凭证，直接在购买处出售变现。

作为有十年金融行业从业经验的人士，自2019年便开始关注黄金的马林有更多关于投资方面的建议。

据马林介绍，近年来他通过多个渠道投资黄金，不仅在期货公司通过趋势跟踪做多或做空黄金，还在银行购买实物金条及定投积存金，同时在券商购买黄金ETF进行波段交易。在重要时点均取得不错收益。

在马林看来，当前各国政府争相提高本国赤字，法币贬值将不可避免。同时，叠加地缘政治事件扰动，黄金作为天然货币，长期来看，必然会出现新高。

针对短期内黄金急涨，马林亦在调整自己的策略。投资品种上，他已清仓黄金期货和ETF，仅保留实物黄金和银行积存金定投，从而降低资产波动率。

“黄金不可以单纯看作是避险的投资品，其本身就具有很强的波动性。如果对黄金波动把握不准，个人看法还是在银行定投积存金更稳妥。”马林建议。

(应受访者要求，石枫、杨林、陈怡、马林为化名；本文刊于2024年4月22日出版的《财经》杂志)

文｜严沁雯张颖馨

编辑｜张威袁满