“苹果税”会把iPhone16逼上绝路吗

今年5月，苹果公司对腾讯提出要求，希望其小程序游戏中停止使用非苹果支付方式，并关闭“游戏内消息”功能，否则可能停止微信在iOS的更新。这一争议在三个月后的今天，随着iPhone 16系列发布前夕，再次成为微博热门话题，占据多个热搜位置。

苹果方面近期表示，正与腾讯就相关问题进行沟通，预计双方均会做出一定让步。腾讯在财报会议中透露，正致力于达成一个对三方都有利的解决方案。财联社引述内部消息否认了苹果将下架微信的传言。尽管双方未明确公布结果，但从目前迹象看，微信从iOS下架的可能性很小，这更多像是个谣言。

腾讯和苹果之间的摩擦经常成为公众讨论的焦点，知乎上相关讨论累积回答数以万计。尽管年年都有iOS可能下架微信的传闻，但每次都被证实为假，人们为何还热衷于这个话题？

关键在于用户对“苹果税”的不满日益增长。苹果对App Store应用的抽成，依据开发者规模和地区，比例在15%至30%之间，中国区执行较高标准。Sensor Tower数据显示，2023年苹果税全球收入达223.4亿美元，中国贡献超400亿人民币。与安卓平台相比，苹果不仅对游戏有严格限制，还对非游戏类应用如开通会员、直播打赏等也实施抽成，这种全方位的收费模式让iPhone用户感到压力。

苹果与腾讯此次矛盾聚焦于微信小程序游戏的盈利潜力。数据显示，小程序游戏市场迅速增长，微信作为该领域的领头羊，其平台上小程序游戏上半年营收高达166.03亿元，同比增长60.5%。苹果意图从中分一杯羹，故向腾讯施压，引发用户担忧小程序游戏成本上升，从而普遍反对苹果的举动。

预计双方最终会达成某种妥协，苹果可能降低抽成，腾讯则接受一定比例的费用。然而，无论结果如何，这一举动都可能加剧苹果在中国市场的负面影响，其品牌影响力已不如从前。

从财务数据看，苹果在全球多数地区的业绩保持增长，但大中华区第三财季营收却下滑6.5%。同时，国内手机市场竞争激烈，苹果销量四年来首次跌出前五。在如此环境下，苹果对中国市场的策略调整显得尤为重要，但其对腾讯的强硬姿态似乎并未考虑到市场现状——替代iPhone的手机品牌众多，而微信的地位却难以撼动。

对于即将推出的iPhone 16系列，由于预期价格进一步上涨，加之与腾讯的紧张关系，新机可能难以重现往日销售盛况。苹果需重视的是如何通过增强产品竞争力和合理定价，稳固其市场地位，而非单纯追求短期收益。苹果帝国的未来，取决于它能否在用户需求与商业利益间找到最佳平衡点。

“苹果税”会把iPhone16逼上绝路吗。