近期,农夫山泉的股价表现疲软,尤其是在7月8日,股价下挫5.07%,每股报收于32.8港元,接近之前的低点。这一情况与瓶装水市场掀起的价格战不无关系,引发了投资者的忧虑。
回顾过去两年,农夫山泉的股价走势相对平稳,即使偶有下滑也能迅速回升,中位数维持在大约43港元每股。然而,自5月3日触及近48港元的高点后,其股价急转直下,短短两个月内跌幅超过30%。目前,公司总市值缩水至约3700亿港元,相比两个月前减少了约1700亿港元。
进入6月消费旺季,农夫山泉主动挑起价格战,其官方旗舰店的绿瓶纯净水12瓶装降至9.9元,平均每瓶0.82元,远低于同类竞品如怡宝和娃哈哈的市售价格。此策略在零售端也得到体现,如在华润万家超市,同样产品的售价仅为9.9元。其他品牌如怡宝、娃哈哈等也纷纷调整价格以应对竞争,价格战硝烟四起。
农夫山泉在618电商节期间采取的低价策略效果显著,不仅在线上销量夺魁,会员数量亦突破1000万大关,增幅达58.9%,在多个电商平台的水饮销售榜上稳居首位。为支撑价格战,农夫山泉于4月推出成本更低的绿色包装纯净水,并加大对终端市场的宣传及激励措施。
尽管农夫山泉近年来业绩亮眼,2023年总收入逼近430亿元,同比增长28%,净利润超过120亿元,增幅达42%,其股价一度在市场整体低迷中保持坚挺。然而,当公司选择通过降价促销来巩固市场地位时,股价开始承压。投资者对此类策略持谨慎态度,认为这可能损害企业利润并反映出行业竞争加剧,进而导致市场信心下滑。
农夫山泉之所以发动价格战,部分原因在于来自竞争对手的压力增大。例如,怡宝母公司华润饮料筹备上市并计划扩大产能;而娃哈哈也开始加大城市渠道的布局力度,试图利用其品牌优势进一步扩张市场。这些动态无疑加剧了瓶装水市场的竞争态势,对农夫山泉的基本面构成了考验。
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