携程于4月16日发布了《2024“五一”旅游趋势洞察报告》。报告显示，今年“五一”假期旅游热度较去年高位持续上升，出境游与入境游订单增长显著。相较于清明假期的短途旅行，中长线旅游成为“五一”的主流，国内长途游订单占比达到56%。

机票价格方面，截至4月15日，部分热门航线如广州-北京、成都-杭州、北京-成都等同比上涨约10%，而昆明-成都、上海-昆明、厦门-上海、天津-成都、北京-三亚等线路票价则同比下降约30%。尽管国内机票整体均价同比微降，但相较于今年清明假期，其价格上涨约40%。

县域旅游展现强劲增长势头，出境机票预订热度激增56%。去年“五一”假期，旅游业迎来人潮涌动的高峰期，旅游人次与消费金额均达到峰值。今年，旅游热情在高位基础上保持稳定增长。携程数据显示，境内酒店、机票搜索热度较去年同期略增，出境机票搜索热度则显著增长56%。

根据预订情况，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙位列“五一”假期十大热门旅游目的地。随着基础设施改善和旅游接待能力提升，众多下沉市场旅游目的地受到青睐。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等地酒店预订增速迅猛。诸如被誉为“仙本那平替”的威海、“东南亚平替”西双版纳等地，搜索热度亦呈明显增长。携程近期在盐城、泉州、鞍山等地举办行业峰会，助力下沉旅游市场发展。

四线及以下城市，特别是县域旅游市场展现出显著增长，为旅游业注入新的活力。携程数据显示，五一期间，县域市场的酒店预订订单同比增长68%，景区门票订单增长151%，增速超越全国平均水平。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比显著增长，多数增长超过50%。

福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等县域旅游目的地热度不减。其中，福建平潭在4月至6月期间将呈现“蓝眼泪”奇观，吸引众多游客前往观赏。

除了吸引外地游客，本地居民旅游消费亦快速攀升。五一假期，四线及以下城市的旅游预订订单同比增长140%，增速超过全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。

出境游方面，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印度尼西亚、澳大利亚、法国、越南是最受青睐的目的地。沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等“一带一路”沿线国家的订单同比增长率较高。目前，“五一”期间由上海、厦门出发的国际邮轮已基本售罄，订单总价值达2019年同期的1.5倍以上。

入境游方面，五一假期预订订单同比增长130%，主要入境游客来自日本、美国、韩国、加拿大、马来西亚、泰国、英国、澳大利亚、俄罗斯、法国。境外游客钟爱的国内旅游目的地包括上海、北京、广州、成都、青岛、杭州、重庆、深圳、西安、昆明。

00后大学生群体成为旅游市场主力军，他们活跃于各类网红城市，如淄博、哈尔滨、天水、开封等地，或前往大连港东五街观赏轮船，或到成都感受“迪士尼”氛围。今年五一假期，00后出游订单占比达到31%，同比增长20%。

携程数据显示，五一假期，00后热衷的旅游目的地依次为重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛。他们乐于与室友、旅游伙伴结伴出行，品尝当地美食、打卡拍照、参观博物馆。携程近期与烟台、东营、鞍山等地文旅局合作，开展校园推广活动，提供火车票补贴、设置打卡点等，吸引更多大学生前往游玩。

90后、80后职场人士则利用五一假期“爆改”生活方式，摆脱日常工作的压力。五一期间，该年龄段旅游订单占比达58%。他们积极参与音乐节争当“麦霸”，带着宠物河边露营“摸鱼”，在曼谷体验泰拳课致敬“阿里”，与朋友相约登山成为“驴友”……这些活动带动演唱会及音乐节搜索热度同比增长超10倍，山岳类景区预订订单同比增长29%。

携程平台上，五一假期举行的邓紫棋天津演唱会、成都2024汤尤杯，以及天津、厦门、常州等地音乐节受到游客热烈关注。太原因任贤齐、薛之谦两场演唱会的举行，带动五一假期酒店订单同比增长105%，其中外地游客占比高达90%。

家庭自驾游占比达45%，五一假期主打轻松休闲

5月气候适宜，适于亲子及家庭出游。携程租车数据显示，家庭出游占比达到45%，预订车型以SUV和商务车为主，房车预订量同比大幅增长近7倍。

大多数游客倾向于选择更为轻松、惬意的旅游项目，如远离都市去乡村观星、品味时令美食。五一假期，乡村游预订订单同比增长42%。

越来越多的人选择自驾游，欣赏沿途风景。五一期间，携程租车国内自驾订单同比增长40%，新客户占比42%；海外租车自驾订单同比增长132%，新客户占比60%。乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口为五一自驾出游热门目的地。烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地租车订单同比增长迅速，成为黑马目的地。西北、西南、海南等重点自驾路线备受欢迎，武夷山国家公园1号风景道五一假期正式运营，带动福建、江西周边城市租车自驾订单同比增长60%。

即便在海外，游客也不再单纯购物，而是预约当地向导，深度体验当地生活：在迪拜体验沙漠冲沙、在大阪逛公园、在吉隆坡享受美食一日游。4月上半月，携程平台境外当地向导订单量同比增长60%，预计五一期间同比增长将达到90%。曼谷、普吉岛、迪拜、大阪、吉隆坡、香港是出境向导热门预约地，部分向导五一假期已全部约满。

低碳旅行订单增长50%，践行“行走的绿色”新趋势

今年五一假期，一个显著特点是绿色环保旅行者的数量显著增加，让绿色不仅在眼前，更融入日常生活。越来越多的旅行者在携程上选择带有“低碳酒店”标签的产品。数据显示，携程低碳酒店订单同比增长51%，其中90后订单增长77%，成为增长最快的客群。自带洗漱用品成为90后的新潮流，他们在拒绝主动加班的同时，也开始主动拒绝使用一次性洗漱用品，选择携带洗漱包，既减少了一次性塑料制品的使用，又确保了入住的舒适度。河北、安徽、福建成为低碳酒店订单增长最快的三个省份。

接送机及当地司导低碳用车订单同比增长24%，其中新能源订单占比高达87%，使整个旅程充满绿色元素。华南地区的旅行者成为“行走的绿色”典范，新能源用车订单占比最高，达到97%；华东地区新能源用车订单增长最为迅速，同比增长48%。“可持续旅行”理念正在被越来越多的中国旅行者接受并融入消费行为中，他们通过实际行动和分享评论，推动低碳出行理念影响更多人群。