旅游市场强势复苏，“跟团游”重获青睐，成为性价比时代的新宠。在新消费环境下，跟团游已不再局限于“到此一游”的刻板印象，而是以多样化的服务形式为消费者提供更丰富、优质的旅行体验。

旅游业春意盎然，悄然步入全面复苏阶段。清明小长假期间，出游花费增速超越出游人次增速，预示着我国旅游业正迎来繁荣发展的转折点。跟团游在旅游业整体复苏的浪潮中，能否抓住机遇，实现自身的转型升级？

“跟团游”再度成为年轻人的选择。曾经，跟团游常被诟病为行程紧凑、大团出行、强制购物等问题频现。然而，随着市场对个性化、特色化旅游产品的需求增强，跟团游开始积极拓展技能树，推出各类主题小团和一日游微旅游产品，凭借其高性价比与独特体验，再次赢得年轻消费者的喜爱。广州等地涌现出众多以徒步为主题的周边游平台，如“32号”、“游侠客”、“广州1778户外”等。这些平台针对珠三角年轻背包客群体，精心设计徒步路线，强调旅行过程中的体验，如山野竹筒饭、农家乐等特色餐饮，以及灵活的AA制消费模式。对于徒步新手而言，此类跟团游既专业省心，又经济实惠。

国内徒步游热度渐升，许多旅游平台如Klook也开始提供丰富多样的海外徒步体验。如日本关西高野山徒步团，提供1日至3日的不同行程方案及团队规模选择。Klook中国区市场营销负责人高鸣指出，诸如印尼火山徒步、泰国曼谷近郊游、日本北海道破冰船之旅等户外路线深受用户欢迎，它们将日常元素与异域风情巧妙融合，为旅行者创造独特而难忘的体验。

专业定制小团日益兴起，KOL（关键意见领袖）也积极参与其中。消费者在选择旅行时，不仅关注目的地，更看重同行伙伴。因此，如《博物》杂志、播客“忽左忽右”、公众号“京京读书会”等纷纷推出专业性强、主题鲜明的旅行团，如肯尼亚生态考察团、格鲁吉亚人文之旅、巴黎艺术文化之旅等。这些旅行团由专家或KOL带队，提供深度知识讲解与个性化导览，尽管价格较高，但因其专业性与独特体验仍备受追捧。

定制团注重满足消费者对知识性、专业性的更高需求，如同好间的壮游。旅行社如广之旅推出的小团产品，允许2人起包团，甚至“一家一团”，按需定制行程。此外，旅行社还根据年龄层设计产品，如“尚·同龄”系列专为18至39岁的年轻人打造，加入自由活动与刺激项目，而中青旅的“尚·同龄”则侧重康养游，满足银发族的需求。部分旅行社与平台，如飞猪，还特别关注消费者对“不用早起”等体验的关注，将其列为搜索筛选项。

旅游市场正经历深刻变革。传统旅行社正从单一的组团模式转向深入了解并满足用户需求，通过收购垂类企业、投资景区等方式整合目的地资源，提升产品竞争力。新兴互联网平台如Klook，则通过设立海外办公室、聘请本地旅游人士与商户合作开发产品，实现本地化服务。同时，旅游平台积极推广定制服务，如携程计划在全国招募上万名旅游定制师，以应对市场需求的增长。

当前，消费者对旅行体验的要求越来越高，从单纯游览景点转向深度参与、互动休闲。跟团游要想在复苏大潮中立足，必须紧跟用户需求变化，提供更具个性化、特色化、高品质的旅行产品。随着人们对体验价值的愈发重视，未来的旅游市场将更加注重为消费者创造丰富、独特且有意义的旅行体验。