3月30日,河南开封万岁山大宋武侠城内,“王婆”在舞台上与游客互动,引人注目。这位“王婆”,本名赵梅,年届六十一,已在景区担任演员六年,凭借其幽默、真诚、热心的形象,被网友亲切称为“干娘”。许多游客慕名而来,期待在她主持的相亲舞台上觅得佳侣。
“王婆说媒”节目不仅深受游客喜爱,更带火了当地旅游业。清明节假期,开封接待游客量及旅游收入较去年同期均有显著增长,其中万岁山景区游客接待量同比激增四倍有余。在“王婆”因病休假一个月后,景区于4月18日宣布她将于5月2日起回归“王婆说媒”节目,引发关注。
“王婆”身着古装,手持象征爱情的纽带,以其热情、直白的方言在舞台上为青年男女牵线搭桥,形成了独特的景区记忆点。该节目最初仅是简单的游客互动,但随着导演团队尝试将其打造成古代市井文化的体验项目,逐渐发展成一场长达一个多小时、充满趣味的大型相亲活动。相较于传统的婚恋平台或现实相亲场合,“王婆说媒”因其热闹、真实、轻松的氛围吸引了大批年轻人。
河南省社科院文学研究所所长李立新指出,“王婆”以生动、接地气的方式触动了当下年轻人追求爱情的心理,她真诚的态度和现场教学式的互动,营造出宽容、愉快的交友环境,使“王婆说媒”成为武侠山的一大亮点,成功留住大量游客。
郑州大学文化产业研究中心主任汪振军评价,“王婆说媒”是对古代相亲文化的现代演绎,沉浸式体验恰好契合了年轻人的需求。开封作为宋文化重镇,通过此类创新转化,让历史文化遗产焕发新生,展现了传统文化与现代审美相结合的魅力。
“王婆说媒”走红后,开封加大配套设施和服务力度,优化游客体验。在此之前,万岁山武侠城已凭借超值的门票价格、丰富多元的全天候表演及美食体验,在社交媒体上积聚了较高人气。
然而,“王婆”现象能否被其他地区复制引发讨论。经济学者盘和林认为,各地婚恋习俗差异较大,城市年轻人可能更倾向于通过特定文化圈子结识伴侣,故“王婆”模式不宜大规模复制。品牌专家司新颖建议,开封文旅应把握当前热度,推出新品和新IP,实现流量的持续增长。中国旅游研究院副研究员黄璜强调,旅游业需不断创新营销策略,但成功的旅游目的地更需构建完善的产品体系与服务体系,避免过度依赖单一亮点。
汪振军建议,应加强景点间的联动与整体营销,提升服务质量,创新文创产品,引导健康发展,避免庸俗化。关键在于持续进行传统文化的转化与活化,使之既保持传统底蕴,又融入现代元素,满足当代游客的多元需求。
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