北京时间4月21日下午，F1上海站的正赛落下帷幕。首次主场作战的中国车手周冠宇在完赛后激动地掩面而泣。

           

在全场车迷的欢呼声中，周冠宇以第14名的成绩完成比赛。赛后，完成了儿时梦想的周冠宇面对着同胞们的支持，激动落泪。

在赛前，周冠宇便对在场车迷表示，他等待这一天的到来已经等待了20年，非常感谢大家的支持。

国际汽联此前也表示，只要周冠宇顺利完赛，便会给予周冠宇与前三名一同停在发车格接受欢呼的最高礼遇。

回溯至一周前的夜晚，淮海路繁华如织。距大赛仅一周之际，周冠宇的日程依然紧凑。在粉丝热切追逐下，他面对媒体已能从容应对，褪去了昔日青涩。这位从中国走向世界的F1少年，正从围场迈向聚光灯下。

接受专访时，周冠宇坦言对主场作战既紧张又激动，希冀不负众人期待，使本站赛事成为赛季焦点，刷新个人F1最佳战绩。他表示，展现最佳状态比单纯得分更为重要。

F1作为世界三大体育赛事之一，过去三年未在我国举办，国内观众群体相对有限。然而，随着中国大奖赛重归赛道，加之周冠宇的影响力，国内车迷热情骤然升温。售票平台数据显示，2024年F1联想中国大奖赛开票后，各档次门票在短短十五分钟内销售一空，原本399元的看台票在二手市场甚至飙升至2999元。

敏锐的品牌商纷纷锁定周冠宇这位天然“流量池”。他身着的赛车服上，醒目的品牌logo遍布领口、前胸、袖口，引人注目。

F1运动本身高成本、高投入，车手商业价值通常超越其他体育项目。尽管周冠宇当前成绩尚存变数，但25岁的他保持清醒：“我未来仍专注于赛车领域，暂不考虑涉足综艺或电影。”

上海静安嘉里中心lululemon店内，一场“从2004到2024”周冠宇主场首秀特展吸引了众多粉丝驻足。一张张照片记录了周冠宇二十年追梦历程。2005年，6岁的他亲历F1中国大奖赛，被当时的雷诺车队一号车手阿隆索夺冠瞬间深深触动。8岁时，周冠宇开始卡丁车训练。

2010年，周冠宇在12-16岁组别全国卡丁车锦标赛中异军突起，囊括八站冠军并问鼎年度总冠军。尽管距离终极梦想尚远，12岁的他毅然踏上赴英求学之路。2018年，18岁的周冠宇赢得国际汽联F3欧锦赛波城站首回合冠军，成为中国首位在该级别单座赛事夺冠的车手。次年初，他离开法拉利车手学院，加盟雷诺运动员学院并成为雷诺F1车队的发展车手。

自此，周冠宇的职业道路步入快车道。2021年，他摘得亚洲F3锦标赛车手总冠军桂冠，并在巴林站赢得F2生涯首个正赛冠军。同年11月，他正式成为阿尔法·罗密欧车队2022赛季F1车手，成为中国首位一级方程式赛车正式车手。

业界人士评价，周冠宇正在书写中国赛车史。尽管当前积分不高，但已属历史性突破。

进入F1第三个赛季，周冠宇迎来首个主场之战，期待以此为转折点，开启全新征程。他深知赛季初对个人及车队而言挑战重重，但决心全力以赴，不辜负期待，尽管对上海赛道不够熟悉，但他相信凭借前两年经验，能做好最佳准备。

“围场”是F1对赛车库房的专称，不仅是赛车与设备的存放地，更是车队成员备战、制定策略、调校赛车的核心区域。在这片天地，周冠宇更为自在。

速度与激情的追求贯穿人类历史，赛车场无疑是这一探索的最佳舞台，同时亦是各方参与者掘金的热土。自2021年确认进军F1，周冠宇即吸引众多赞助商目光。目前，他代言了宇舶表、轩尼诗、汇丰、Dior、lululemon等多个领域的知名品牌。据品牌广告代理商透露，周冠宇代言费高达数百万元，且倾向于签订一年以上的长期合作。

接下来数月，周冠宇的商业合作安排紧密。F1赛事在国内的认知度，得益于媒体曝光与赛车偶像的塑造。2003年，F1赛事首登央视，恰逢“车王”舒马赫巅峰期，为F1赛事在中国打下深刻烙印。如今，赛场聚光灯与品牌曝光的双重推动下，周冠宇正成为国内年轻车迷心中的赛车偶像。

4月10日，周冠宇以PUMA“一日站长”身份亮相品牌快闪店，还参与了明星艺人的直播活动。接触过周冠宇的工作人员表示，他个人素养出众，商业活动配合度极高。

一系列商业活动之余，周冠宇对来自中国车迷的支持心怀感激：“很高兴赛车出圈了。今年中国大奖赛早早引发关注，我相信会有更多朋友被F1魅力所吸引。”他指出，近年来，F1在中国的知名度和车迷群体日益大众化，欣慰看到更多人对他的追梦故事及赛车魅力产生兴趣。

然而，荣誉与光环背后，周冠宇的成绩亦引发争议。在中国大奖赛前一站日本大奖赛上，距家门口作战仅剩两周，周冠宇因赛车变速箱故障遗憾退赛。他坦言近期连续遭遇故障，令他对开局表现感到失望。

作为运动员，成绩无疑是外界关注焦点，亦给运动员带来巨大压力。周冠宇表示，新赛季将更专注于寻求突破，这意味着他需展现出更激进的竞技状态。积分和个人最好成绩，仍是亟待突破的目标，尤其期待在中国站奉献一场全力以赴的比赛。

在主场首秀特展现场，周冠宇如数家珍般讲述20件展品背后的故事。提及儿时首次现场观看F1中国大奖赛，他深感感慨。那是2004年中国举办的首个世界三大体育赛事，父母带他亲临现场，引擎的轰鸣声在他心中烙下深刻印记。那张K看台24号座的门票，是他赛车梦想启航之地。

相较于世界杯、奥运会等大众运动项目，F1稍显小众，但此次在中国已成功“出圈”。周冠宇对此深感自豪。F1车手身份不仅象征顶级驾驶技术，更考验车手综合素质。他希望继续推广赛车运动，吸引更多人了解并爱上赛车，期待未来有更多中国车手加入国际赛车大家庭。

除F1外，周冠宇本人的商业价值也在“出圈”。联想宣布成为F1赛事官方赞助商，紧随其后的便是小米与梅赛德斯AMG马石油车队、TikTok与阿斯顿马丁车队的合作。同时，AI科技公司也瞄准赛车场景，探寻落地可能。

在与商汤科技董事长徐立的对话中，徐立认为AI+体育是大模型落地的重要方向之一。商汤通过视觉大模型体系，从技术数据统计、动作分析判断、赛事直播支持等方面，助力运动员提升表现能力。

跨界融合趋势明显，而周冠宇的兴趣远不止于围场。他热爱嘻哈音乐，钟情前沿设计，设想不做赛车手会选择成为设计师。自F2时期起，他就将青花瓷图案、汉字、上海地标等元素融入头盔设计。在与lululemon合作的2024限量纪念款中，周冠宇特意突出上海地理坐标。

对于品牌商与营销行业而言，现象级运动员个人IP资源稀缺，周冠宇受热捧不足为奇。F1赛道拥有庞大的粉丝基础与商业价值，而周冠宇是中国车手中成绩最为突出的一位。品牌商选择代言人时，需注重故事性以凸显品牌特性。

但同时，如何在挖掘商业价值的同时避免负面影响，成为周冠宇等体育明星面临的课题。体育营销专家张庆建议，明星应严格限定合作品类，对商业伙伴进行详尽调查，确保形象与国家形象相符，并依据个人特质进行系统规划。

衡量体育明星品牌价值，一般从竞技价值（项目影响力、成绩影响力）、社会价值（破圈能力、个人故事性）及商业应用价值（自由度、商业化拓展空间）三个维度进行考量。

受益于赛车运动普及，F1营收状况显著改善。根据自由媒体集团财报，F1在2017年和2018年分别亏损3700万美元和6800万美元，2019年实现扭亏为盈，利润达1700万美元，为2016年来首次年度盈利。

2024年2月发布的财报显示，F1在2023年总收入达32.22亿美元，同比增长25%，利润达3.92亿美元，同比增长64%。报道指出，2023年约有300家公司和品牌赞助10支F1车队，数量较十年前翻倍。

无论成绩如何，观众与粉丝始终祝福周冠宇。