2024年4月14日，北京半程马拉松在北京盛大举行。中国选手何杰以1小时03分44秒的佳绩问鼎冠军，埃塞俄比亚选手DEJENE HAILU BIKILA、肯尼亚选手Robert Keter和WILLY MNANGAT紧随其后，三人成绩均为1小时03分45秒，共同摘得亚军头衔。中国选手李春晖以1小时06分58秒的成绩位居第三。

比赛过程中，何杰与三位非洲选手自起跑便组成第一集团，冲刺阶段，他们紧跟何杰身后，甚至做出疑似让路的手势。何杰奋力冲线，三位非洲跑者则显得轻松自如。这一幕引发观众热议，部分人质疑赛事可能存在“假赛”。

赛事冠军何杰及其赞助商——国产运动品牌特步瞬间成为舆论关注焦点。针对争议，特步回应称正在对情况进行确认与多方调查，后续有新进展将及时沟通。

作为2024年北京半马的官方合作伙伴，特步在路跑赛事上的投入显著。2023年，特步赞助了24场马拉松赛事，其中包括连续16年支持的世界田径白金标赛事厦门马拉松。在四大国产运动品牌中，特步对跑步品类的依赖度最高。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波曾在接受采访时强调，跑鞋是特步的核心产品，跑步是品牌的代表性品类。特步致力于跑步领域，不仅发布了“世界级中国跑鞋”的战略定位，还计划未来10年投资50亿支持中国路跑事业。

2023年，特步集团总收入增长10.9%至人民币143.46亿元，毛利提升至42.2%，经营溢利增长7.9%至人民币15.80亿元。其中，特步主品牌贡献显著，收入达人民币119.47亿元。在重要马拉松赛事中，穿着特步跑鞋的破三跑者比例最高，特步在跑步市场的领先地位有力推动了集团业务增长。

特步通过赛事赞助和运动员合作，逐步树立专业品牌形象，为其冲击行业一线增添信心。然而，此次“假赛”风波可能对特步多年努力构成重大挑战。

尽管品牌通过“买脚”策略在顶级赛事中增加曝光属于正常竞争行为，但北京半马引发的争议空前。无论调查结果如何，此次舆论危机对特步而言无疑是一次严峻考验。

回顾过去一年，资本市场对特步的发展信心略显不足。2023年11月14日，特步股价遭遇自2019年3月底以来的最大单日跌幅，下跌16.49%。尽管年度营收再破百亿元，公布财报后特步国际股价并未明显上涨，反而微跌。截至发稿，港股特步国际股价下滑近6%，报4.460港元。