图书价格战是否还要继续打
近期,网络上流传着两份由北京8家出版社及上海出版经营管理协会代表的46家出版单位联名发布的声明,宣布不参与京东618图书大促活动,该活动计划在8天内将所有图书以2-3折的低价进行保价促销。
这起事件反映了出版界与电商平台之间长久以来的矛盾。早在2013年,北京的八大出版社就已联合发声,反对电商平台的逆价销售策略。2021年,一位知名博主的图书直播活动中,以极低价格售出大量图书,此举严重冲击了行业价格体系,引发同行不满。
出版业对频繁的大规模打折促销持反对态度,主要原因是这类活动会扰乱图书的正常定价机制,压缩行业利润空间,有时甚至导致亏损经营。出版业的利润率本就不高,据2022年A股上市的28家出版企业的财务报告显示,平均净利润率徘徊在10%左右,且尽管2023年全国图书零售市场规模达到912亿元,实现了由负转正的增长,但仍未能恢复到2019年前的水平。
长期的低价竞争不仅压缩了出版商的定价权,也降低了公众对图书价值的认知,可能导致整个行业的健康发展受阻。更深层次的忧虑在于,价格战可能促使出版社偏重于出版成本低廉、内容浅显的书籍,进而影响文化的多样性和深度。图书价格战是否还要继续打!
尽管出版商对于抵制大促有其合理考量,但这同样引发了公众讨论,毕竟图书作为商品,大幅度的折扣似乎惠及了消费者。面对促销压力,出版社不得不调高书价以维持平衡。
历史上,为保护图书市场的公平交易,相关部门曾在2010年出台规定,要求新书一年内按标价销售,网店售价不得低于8.5折,但这一规定并未得到有效执行。时至今日,电商平台和直播带货成为图书销售的重要渠道,实体书店的市场份额则相对缩小。数据显示,电商平台占图书销售码洋的41.46%,短视频电商占比26.67%,实体书店仅为11.93%。
在此背景下,出版商完全避开电商平台的促销活动既不现实,也可能加剧双方的摩擦。因此,探索合作双赢的模式显得尤为重要。例如,电商平台可以设定促销活动的底线,出版业调整定价策略,同时政府可协调各方,寻求共识,制定适应当前电商销售环境的图书定价政策。
国际上,不少国家对图书等文化商品实施价格保护措施,如法国和瑞士均有限制图书随意打折的规定。针对我国图书销售现状,制定相应的价格管理政策显得尤为迫切。
总而言之,图书承载着知识、文化和情感,无节制的价格竞争虽能吸引眼球,实则可能侵蚀行业的基础,长远来看,对消费者也不一定是真正的利好。
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