特斯拉近期宣布与韩国奥运射击选手金艺智达成合作，后者成为特斯拉的首位品牌大使，也是特斯拉第一位付费明星代言人。金艺智表示对此次合作感到十分兴奋，并期望与特斯拉共同传递积极信息。特斯拉破天荒请品牌大使！

此前，业界普遍认为特斯拉CEO马斯克不会同意付费给任何明星或艺人代言。长期以来，特斯拉在马斯克的领导下一直反对大规模广告宣传，包括聘请品牌大使。2019年，马斯克曾明确表示如果产品足够好，就没有必要进行广告推广。他甚至告诉说唱歌手史努比·狗狗“每个人都得全价购买特斯拉，包括我自己。”

马斯克多次强调特斯拉从未在广告上花过一分钱，而是将所有资金投入到研发、制造和设计中以改进汽车。他还解散了特斯拉公关团队，即使在2021年特斯拉在中美市场遭遇巨大争议时，依然坚持不需要公关团队的想法，认为好的产品和好的公关并不相互排斥。

过去很长一段时间，特斯拉依靠科技博主、头部网红和明星艺人的分享获得品牌曝光。特斯拉的产品实力支撑其销量表现，今年第三季度全球交付量为46.3万辆，创下季度新高。全年汽车交付量同比增长38%，达到180.8581万辆，继续稳坐全球纯电汽车市场头把交椅。股价方面，特斯拉增幅高达101.72%，位居全球汽车制造商市值榜首。

这次签约金艺智被视为特斯拉在品牌推广策略上的转变。然而，这仅是特斯拉在韩国单一区域市场的试水，未来是否会全球铺开还需后续评估。金艺智在今年巴黎奥运会上获得女子射击比赛银牌，因"冷酷脸"走红。马斯克曾在X（原Twitter）上转发她的照片并评论称她应该去演动作片，这可能是她进入马斯克视野的原因之一。

韩国并非特斯拉的主要市场，上半年特斯拉销量为1.74万辆，占韩国进口电动汽车总量的六成左右。尽管如此，特斯拉的广告投放正在增加。近两年来，特斯拉频繁出现在多个社交媒体平台，并主动策划线下活动。2023年，特斯拉在美国数字广告支出约为640万美元，相较于2022年的17.5万美元增长了近36倍。

特斯拉改变广告策略的原因主要是新能源汽车市场竞争压力。特斯拉在高端市场的表现不佳，关键市场缺乏新产品，市场需求依赖降价促销，以及中国品牌的围堵。特斯拉需要在营销策略上进一步本土化，借助当地知名人物扩大影响力。从这个角度看，金艺智比马斯克更适合在当地拓宽影响力。

此外，特斯拉推广策略的转变也减轻了马斯克的压力。马斯克作为特斯拉最具分量的代言人，承担了几乎所有市场营销话题。通过聘请代言人，可以一定程度上对冲马斯克在品牌代言上的影响，避免因绑定过于深厚而对公司造成不可逆的损伤。