Q1营收增速放缓,百度苦寻新引擎
百度在最近一季度的财务报告中揭示了其业绩状况。报告显示,季度营收达到315亿元,同比增长率为1%,而归属公司的非GAAP净利润则为70.11亿元,同比增长22%,这一成绩超出了市场的普遍预期。尽管保持了正向增长,百度的营收增速却显露出逐季放缓的趋势,接近零增长的边缘。回顾过去三年,百度的营收增长大多维持在个位数水平,偶尔几个季度能实现双位数增长,但也经历过增长率下滑的时期。
这一情况仿佛为百度的季度营收设定了一个难以突破的上限,数值徘徊在300亿元左右。与此同时,人工智能领域的“内卷”加剧,百度急需通过实际行动提升品牌形象,以促进AI业务的市场扩展,但这也意味着它将面对新的考验。
百度首席财务官罗戎在评论本季度财报时,强调了核心营业利润率的增长,达到了23.5%,并表明未来几个季度将致力于提升运营效率,支持人工智能业务的高质量发展,同时保持健康的利润率。不过,从数据来看,百度的季度营收及其增长速度均呈现出下滑趋势,反映出公司在扩大规模方面面临的长期挑战。
业务细分显示,百度核心收入为238亿元,同比增长4%,其中在线营销收入增长平缓,而非在线营销收入因智能云业务推动而略有提速。相比之下,爱奇艺的收入有所减少。在成本方面,销售成本的小幅增长被内容成本的下降所部分抵消,而研发费用则略有缩减,主要用于人员和其他研发开支。Q1营收增速放缓,百度苦寻新引擎。
财报中值得注意的是,百度的自动驾驶服务萝卜快跑展现出积极势头,季度订单量同比增长25%,累计订单超过600万单。李彦宏表达了对未来实现萝卜快跑在特定区域达到盈亏平衡的信心,特别是在成本控制方面的进展。然而,自动驾驶的商业化路径仍然复杂,涉及技术、市场接受度及政策环境等多方面因素,其对百度整体业绩的提振作用尚需时日验证。
尽管百度长期深耕AI领域,但其核心收入目前依然依赖于在线营销业务。有观点指出,百度应更加重视如何利用AI技术改善核心搜索业务,以应对生成式AI技术可能对传统广告盈利模式带来的冲击,从而确保在追求新兴业务增长的同时,稳固现有的收入基础。
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