北京:特步“买脚”风波引发股价暴跌,两日内市值蒸发十亿 赛事公信力遭质疑

news/2024/10/1 15:22:42/文章来源:中华网

北京半程马拉松于4月14日盛大举行,吸引了众多国内外跑者参与。全国纪录保持者何杰在这场赛事中夺魁,但其胜利背后却引发了一场关于赞助商特步品牌商业操作的疑云。

北京:特步“买脚”风波引发股价暴跌,两日内市值蒸发十亿

在冲刺阶段,何杰的反超表现异常,尤其是在外籍选手的“护送”下以微弱优势夺冠,此现象引发了外界对其是否“被保送”的猜测。网络与媒体对此热议纷纷,质疑赛事公正性及特步赞助行为。北京半程马拉松组委会随即宣布成立专项调查组,就男子组比赛结果争议展开深入调查,并承诺及时公开调查结果以回应社会关切。此事件在社会层面引发广泛关注,同时在二级市场上触发连锁反应。

北京:特步“买脚”风波引发股价暴跌,两日内市值蒸发十亿 赛事公信力遭质疑

过去两日内,特步国际(01368)股价连续大幅下滑,对港股运动鞋服板块造成拖累,安踏、李宁等知名品牌市值亦受波及。特步作为本次赛事主要赞助商,其高调存在不容忽视。近年来,该品牌加大对马拉松赛事的投入,频繁赞助各类赛事并紧密联结优秀跑者。据最新财报,特步已成为2023年中国重点马拉松赛事穿着率第一品牌。然而,这种商业化推广策略引发了公众对赛事公正性的忧虑,认为过度商业化可能影响比赛结果的公正判断。

焦点聚集于何杰夺冠过程中,三名黑人外籍选手疑似为其“让路”。值得关注的是,包括何杰在内的四名选手均为特步签约运动员,身着该品牌装备。这一巧合使得特步陷入舆论风暴,网友质疑其作为赞助商涉嫌操纵赛事结果。

运动品牌在体育赞助中扮演重要角色,通过与顶级赛事合作提升品牌影响力与专业地位,顶尖运动员的选择对品牌曝光至关重要。特步品牌凭借全球跑鞋大奖的荣誉,在马拉松赛事上持续发力,但此次北京半程马拉松争议使其赞助动机遭受质疑:究竟是推动中国马拉松事业,还是单纯追求商业利益?

北京半程马拉松赞助商阵容强大,如蒙牛、特步、中国银联、科勒等知名企业均有深度合作。然而,知名马拉松冠军贾俄仁加因涉及竞品品牌被取消参赛资格,成为又一争议点。

面对质疑与争议,特步迅速回应称正进行多方核实调查,坚持公平竞赛原则,尊重每位运动员的努力与成绩,坚决否认参与任何操纵赛事的行为。尽管特步在马拉松领域有深厚投入与布局,品牌形象仍因此次事件受到一定冲击。事件发生后,特步国际股价在15日和16日连续大跌,两日内市值蒸发10亿港元,同时影响到港股安踏、李宁等公司的股价表现。

特步近年来在跑步及跑鞋领域的投入显而易见,财报显示其上一年度收入与净利润均创历史新高。然而,随着“保送”风波发酵,其赞助策略开始受到市场质疑。尽管集团整体业绩增长,鞋履业务增速明显放缓,凸显竞争压力。为提升竞争力,特步加大研发投入,推出多款专业跑鞋并在马拉松赛事中取得佳绩。

特步在2023年共赞助了24场马拉松赛事,包括厦门、重庆等地知名赛事,并加快在跑步胜地设立跑步俱乐部,拓宽品牌推广渠道。其跑鞋产品线分为专业跑者、精英专业跑者及大众跑者三大系列,满足不同消费者需求。然而,广告及推广费用的快速增长引起关注,同比增长约28%,显示出特步在市场推广方面的大力投入。

尽管特步体育业绩增长,但也面临员工规模下降、成本控制等挑战。赞助马拉松赛事的高昂费用,尤其是涉及顶尖跑者的合作方式如“买脚”等,不仅违背体育竞技公平原则,更损及马拉松赛事声誉。特步作为业内一员,同样面临此类质疑。未来,特步需在加大品牌推广与确保成本效益之间寻找平衡,应对市场与公众的双重考验。

责任编辑:张蕾

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