从2004年回国算起，今年刚好是宗馥莉踏入饮料行业满二十年。

据国家企业信用信息公示系统，2月23日，杭州娃哈哈电子商务有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人、执行董事、经理，由其女儿宗馥莉接任。

公开信息显示，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立于2020年3月，注册资本2亿人民币，经营范围含食品销售、食品互联网销售、互联网信息服务、普通货物仓储服务、农副产品销售等，由娃哈哈商业股份有限公司全资持股。

按惯例，工商变更的申请需要在较早之前提交。从提交申请到系统公示，可能需要数周甚至数月时间。

可查资料显示，宗馥莉自2021年出任娃哈哈总经理之后，已开始逐渐进入相关公司，出任董监高职务。

2021年底，娃哈哈在官网宣布，娃哈哈集团创始人宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈副董事长兼总经理，负责日常工作。

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根据上游新闻援引天眼查APP，也正是在2021年和2022年，宗馥莉开始接连担任相关公司的董事职务。进入2023年后，宗馥莉接任了14家娃哈哈集团旗下相关公司的董事职务。

天眼查App显示，目前，宗馥莉名下共关联上百家企业，其中91家为存续状态，包括杭州娃哈哈电子商务有限公司、杭州娃哈哈非常可乐饮料有限公司、宏胜饮料集团有限公司等，多为娃哈哈集团旗下公司。在上述存续企业中，宗馥莉共担任6家企业法定代表人，持有浙江恒枫投资有限公司、宁波瑾汇投资管理有限公司、丽水瑾汇股权投资合伙企业（有限合伙）3家企业股份，并在80余家企业担任董事长、董事、执行董事等高管职务。

据央视财经报道，喝AD钙奶长大的宗馥莉，也有过拿着一整排AD钙奶，一边看电视一边喝的体验。不过宗馥莉曾在一档节目中坦诚，“不喜欢喝营养快线。”

曾称“企业传承不一定靠血缘”

娃哈哈是国内食饮行业龙头、中国民企500强，宗庆后、宗馥莉父女常被视为企业家代际传承的代表。

早在2019年的世界浙商论坛上，宗馥莉在谈及对企业传承的看法时表示：“企业的传承其实可以更市场化，不一定要靠血缘，可以公平竞争，有比我能力更强、把企业做得更好的，我让位。”

宗馥莉出生于1982年。1996年，宗馥莉刚上初二，她就强烈要求父母送她去美国读书，然后只身漂洋过海，一待就是十多年。

资料图

2004年，宗馥莉留学归国，投身于饮料行业，踏进了最一线的生产车间。2007年起，宗馥莉独立执掌宏胜饮料集团。

2016年宗馥莉主导推出了一款以自己名字取名的定制化果蔬汁品牌“Kellyone”，当时宗馥莉接受媒体采访时表示，为了这个产品计划投入几百万元，招兵买马，甚至还建造了一个400平方米的中央厨房。

2017年，宗馥莉欲收购中国糖果，有人认为这是为娃哈哈上市做准备，对此，娃哈哈集团则表示宗馥莉收购中国糖果是其个人行为，与集团公司无关。

不过，消息传出后，中国糖果股价高涨，最终收购失败，当时宗馥莉回应称：“对于本次要约结果，公司深感遗憾，在整个过程中我司恪守要约人的责任与义务，以最真挚的诚意履行各项收购事宜。”

宗庆后曾公开承认，自己与女儿宗馥莉对于公司管理存在分歧。在父亲眼中，女儿受西方文化影响，做事很有独立性，但也担心她无法适应中国企业环境。他表示员工干不好，宗馥莉就辞退，而这与宗庆后相悖。甚至曾发生过被宗馥莉辞退的员工，又被宗庆后请回娃哈哈的事件。

2019年11月，在一次接受采访时，被问及如今是否延续之前的管理风格时，宗馥莉表示，现在自己并不会频繁更换团队人员。“我现在年纪大了一点，就没有这么凶残了。”

但宗馥莉随即否认这是优柔寡断的表现。“我觉得我是趋于社会的环境。”

此外，42岁的宗馥莉在事业上已经很成功，但一直单身，其婚恋状况也备受关注。在公开报道中，宗馥莉在2013年《嘉人》杂志的专访中曾提过“我从来没有交过男朋友”，据记者描述，理由是“家里太有钱了，后果之一就是难以分辨追求者的动机，似乎每个接近她的人都想和她谈生意。”2019年，在新浪财经《至少一个小时》节目中，宗馥莉也曾谈及婚恋观，她表示：“我是摩羯座的，我比较务实。遇到就遇到了，遇不到就算了呗，随缘。”此后，未见有公开报道提及这个话题。

2022年，号称“义乌第一网红”的32岁男子杨某曾在网络上公开向宗馥莉求婚，这类炒作自然也没有得到任何回应。此外，2020年曾传闻宗馥莉被拍到与王思聪到日本旅游以及已经赴美秘密结婚生子等，都未得本人以及娃哈哈集团的回应。

注重“年轻化”

宗庆后在此前接受媒体采访时，多次表示娃哈哈一定要拥抱年轻人，要不断走向“年轻化”。而宗馥莉还是娃哈哈品牌公关部部长的时候，就推出过钟薛高联名款AD钙奶雪糕、泡泡玛特联名款PH9.0苏打水、营养快线彩妆盘等多个联名产品。不断尝试新路线的娃哈哈一直朝着“年轻化”努力。

宗馥莉上任总经理当月出席娃哈哈集团2022年销售工作会议时，就开启了一场声势浩大的“改革”，一口气提出四大举措，计划推出20多种新品，无糖版非常可乐、“電敬”苏打水、“入茶里”低糖饮料等产品涵盖了茶饮、咖啡等多条细分赛道。在品牌宣传上，宗馥莉还将娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏换掉，转头签约了许光汉、王一博、龚俊等流量明星代言人。

目前娃哈哈的核心群体在三四线市场，而这类市场对卖点较新、较小众的产品类型尚不匹配。回头看宗馥莉着急推出的一系列新品，在市场端并不叫座。“矿泉水、AD钙奶、营养快线、爽歪歪仍然是娃哈哈线下销量最好的几款产品。”四川西昌饮品渠道商禹露对记者表示，娃哈哈连续出产的新品在川南市场推广都不顺利。

除饮料外，娃哈哈引以为傲的瓶装水领地，也在逐渐失守。欧睿国际的数据显示，2017年至2022年间，瓶装水市场按销量的市场份额前五名分别为农夫山泉（12.2%）、怡宝（8.3%）、景田（5.3%）、康师傅（3.2%）、娃哈哈（2.2%）——从变化趋势看，农夫山泉、景田处于份额增长状态，怡宝、康师傅、娃哈哈份额持续下滑。其中，娃哈哈的市场份额由2017年的4.2%滑落至2022年的2.2%。

新品跟不上，市面上认可的产品仍是只有瓶装水、AD钙奶、营养快线。宗馥莉比她父亲当年面对的市场更加复杂，但“年轻化”仍是宗庆后给娃哈哈点亮的路灯，而宗馥莉执掌的娃哈哈需要的是全方位、多维度的一场改变，市场和消费者都期待着宗馥莉和娃哈哈的表现。