与一位消费行业的友人深夜畅谈,他透露了三个令人惊讶的消息。
首先,近期发布的国内存款数据显示,今年一季度(1至3月),我国存款在短短90天内剧增11.24万亿元,存款余额达到295万亿元,同比增长7.9%。尤为值得注意的是,新增存款中约有80%来自居民住户,而非企业或其他来源。
实际上,这一现象并非孤立存在。自2020年初至今年1月,我国存款总量激增58万亿元,相当于过去十年的存款积累量。这意味着,在过去四年里,国民储蓄速度相当于以往十年,显示出民众并未因经济波动而减少储蓄,反而呈现出强烈的储蓄意愿。
其次,奢侈品与高端品牌市场出现了罕见变化。以往,当奢侈品销售疲软时,通过宣布涨价往往能刺激消费者购买。然而,近期包括LV、香奈儿、GUCCI在内的多家西方奢侈品品牌纷纷上调价格,却未能引发预期的消费热潮。与此相反,以折扣销售奢侈品为主的奥特莱斯业态在过去一年实现了1600多亿元的销售额,创历史新高。线上奥莱平台唯品会的国际高端品牌销售额更是猛增24%,尤其在穿戴品类。这揭示出消费者在购买奢侈品时愈发注重性价比,追求物有所值,使得奢侈品市场进入了“非打折难销”的新时期。
再者,国内汽车市场格局发生显著转变,进口车,尤其是日系车销量显著下滑,而国产车则大受欢迎。3月份,本田、广汽丰田、日产销量分别下滑26%、31%、32%,即使表现相对较好的一汽丰田也下降了7%。日媒曾猜测日系车滞销是否源于中国年轻消费者购车意愿减弱,但事实证明,今年前三个月比亚迪单品牌新能源汽车销量已达62.4万辆,几乎等同于所有日系汽车总销量,且长安、吉利等国产品牌亦实现不同程度的强劲增长。可见,日系车销量滑坡并非整体购车需求减弱,而是消费者更倾向于选择国产车型。
综上所述,大众消费观念与心态正经历深刻变革。人们更加理性务实,消费行为趋于精打细算。与此同时,面对高性价比的优质国产商品,消费者的购买力依旧旺盛,展现出市场活力。消费并未停滞,而是转向了更具价值与民族认同感的产品。
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