11月7日,杭州娃哈哈集团在浙江绍兴举办2024年全国销售工作总结表彰大会。会上,娃哈哈集团董事长兼总经理宗馥莉表示,公司成功恢复了十年前的业绩规模。今年,娃哈哈对表现突出的经销商发放近亿元奖励,销售人员整体收入增长30%。
次日,知情人士透露,娃哈哈今年的业绩预计回到700亿区间,这意味着相比上一年度增加了约200亿元。此前,在2023年的年度表彰大会上,娃哈哈披露其当年业绩约为500亿元,与前两年相比略有下滑。而农夫山泉和康师傅饮品同期营业额分别为426亿元和509亿元。
回顾历史,娃哈哈曾在2013年达到782.79亿元的营收峰值,随后几年内业绩波动较大,直到2021年才重新突破500亿大关。2024年初,宗馥莉接替父亲成为公司新掌门人,这一商业继承引发广泛关注,带动产品热销。社交媒体上传出的一封内部信显示,娃哈哈当时采取了一系列促销措施以促进销售。一位员工提到,北京市场的销量显著提升,部分地区甚至提前完成了全年目标。
根据怡宝招股说明书中的数据,2023年中国包装饮用水市场中,娃哈哈的零售总额为120亿元,排名第四。如果按照当前的增长趋势,娃哈哈有望在今年超越百岁山成为第三大包装饮用水品牌。
尽管取得了良好开局,宗馥莉仍面临诸多挑战。除了维护纯净水市场的地位外,她还需不断创新,推出更多受欢迎的新品。目前,娃哈哈的产品线覆盖广泛,但主要依靠几款经典产品支撑销售。为此,公司加快了新品研发速度,并加强了渠道建设,如在北京市场投放冷柜等。同时,娃哈哈也在电商平台加大投入,通过招标活动寻求合作伙伴,计划打造线上爆款产品。
宗馥莉强调,未来将着重于终端建设,提高陈列形象与市场占有率,推动娃哈哈持续发展。
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