刘强东,这位商业巨头,竟然亲自踏入直播电商领域,以AI数字人的形式亮相直播间。
4月16日下午6点,“采销东哥”AI数字人分别在京东家电家居和京东超市采销直播间开启直播首秀。尽管是虚拟形象,但刘强东的出现依然引发大量网友围观,两个直播间半小时内观众人数双双突破千万。
在家电家居直播间,AI数字人“刘强东”详述电视功能并强调性价比;而在超市直播间,他则认真推荐可生食鲜鸡蛋、牛奶、蓝莓,甚至教授制作汉堡的方法,鼓励观众积极参与互动。尽管AI数字人的形象高度逼真,其语言表达仍显机械与僵硬。
AI数字人“采销东哥”的出现,被易观流通行业高级分析师陈涛解读为京东直播短期内吸引流量、提升热度的一种手段,而非长远发展的核心策略。陈涛预计,京东未来或将AI技术赋能于平台上的商家和达人。
京东涉足直播电商虽早,却未能及时抓住机遇。自2016年启动直播功能以来,京东直播主要服务于自营店铺,未能培养出具有广泛影响力的超级主播,导致其在直播领域的存在感相对薄弱。前京东CEO徐雷曾于2020年表示,直播将成为电商平台的标配,但并非所有商品或平台都依赖直播销售。尽管如此,京东并未放弃追赶直播电商的步伐,过去几年间曾邀请多位明星助阵,并通过诸如“喊话李佳琦”等事件制造话题。然而,京东在培育头部主播和打造直播内容上仍面临挑战。
4月10日,京东宣布投入十亿现金和十亿流量,旨在吸引更多原创作者和优质内容机构加入。刘强东此次以AI数字人身份“出道”,显然是为京东直播的大力推广造势。面对直播电商仍有巨大上升空间的市场环境,陈涛认为,无论前期直播基础如何,京东仍有机会在这一领域分一杯羹。
与刘强东积极入局形成对比的是,部分头部电商主播选择“离场”。抖音头部主播小杨哥今年2月意外跌出短视频直播达人带货榜TOP20,引发热议。小杨哥随后表示,2024年将转向娱乐直播,减少带货场次,并考虑将粉丝过亿的账号交给徒弟运营。另一知名主播辛巴则透露,计划暂停直播两年,专注于学习AI,为将来转型新赛道做准备。
陈涛分析指出,超头主播的淡出是直播行业发展的必然趋势。主播矩阵的构建既能分散单一大主播可能带来的风险,又能借助多主播覆盖更广泛的用户群体。
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