这些天,杨笠代言京东的事件引发了广泛关注,舆情迅速发酵。这并非杨笠第一次面临代言争议。五年来,她的代言风波不断,尽管争议不断,但商业合作却越来越多。以下是她的一些主要代言情况:
2020年10月,杨笠为海澜之家做了一场脱口秀直播,遭到网友威胁称若不换代言人将退货。2021年3月,英特尔发布了一张以杨笠为主形象的海报,导致品牌好感度从平常的80%跌至22%。同年10月,奔驰转发了一条以杨笠为主角的宣传短片,引发网友嘲笑。到了2024年,京东宣布与杨笠合作,再次引起大规模讨伐,最终京东道歉并取消了合作。
许多人好奇为何品牌屡次选择杨笠作为代言人,尤其是在通常被认为是“男性品牌”的情况下。这一现象背后可能有更深层次的原因。
二战期间,美国陆军研究发现,士兵们在观看军方拍摄的战争宣传电影后,虽然初期态度未见明显改变,但在九周后,他们的战争热情反而提高了。这种现象被称为休眠者效应,即随着时间推移,人们更容易记住信息内容而忘记信源。这解释了为什么品牌愿意与杨笠合作:初期流量带来关注,随后消费者对代言人的态度逐渐淡化,而产品本身的信息开始发挥作用。
休眠者效应对广告营销产生了重要影响。过去一些品牌通过邀请争议人物博取关注度,如2010年的《勇士OL》游戏发布会同时邀请凤姐、苍井空和芙蓉姐姐,引发巨大轰动。如今,一些需要理性购买、高客单价的产品或窄众类、发烧友的产品,以及希望迅速提高知名度的品牌,都可能选择类似策略。短期内牺牲品牌形象换取流量和生意,对企业来说可能是划算的投资。
利用问题名人进行营销时,品牌应保持适当距离,避免负面影响。具体方法包括正负对冲(通过其他正面信息冲淡负面效果)、负负得正(以批判或中立角度使用负面人物获取关注)以及保险丝策略(通过媒介隔离风险)。然而,在当前网络环境下,品牌仍需谨慎行事,长远来看,坚守中庸之道才是品牌保全自己的正道。
本文来自互联网用户投稿,该文观点仅代表作者本人,不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处:http://www.rxxp.cn/uNkv/170884.html
如若内容造成侵权/违法违规/事实不符,请联系一条长河网进行投诉反馈邮箱:809451989@qq.com,一经查实,立即删除!