昨晚到今早，抖音直播间内的“抖音炒股”现象引发广泛关注和热烈讨论。例如，“抖音直播间50000人推华为半导体借壳云南锗业，昨天顶一字”的话题在网络上迅速传播。行业人士认为，一个有黏性的上万人直播间，撬动的增量资金甚至可以超过普通游资大佬。抖音流量已成为市场重要的增量资金来源。几万个财经主播中，人数上万的财经直播就有好几百个，一些中小盘股因此被直接拉升涨停。

在做多情绪下，股市新手的羊群效应在这轮行情中被放大。机构人士表示，有些个股中没有主力，只有跟风者的一腔热情蜂拥而至。妖股频频出现的背后，部分原因在于抖音直播间的散户合力。

值得注意的是，虽然这些主播们通常会在显眼位置展示投顾执业编号、所属公司及风险提示，但在一些隐晦的营销话术下，投顾变荐股，引导观众加入社群、进行私域营销、卖课，甚至诱导新手投资者接盘等乱象频现。这种“吹票一条龙”的模式得到了形象评价。

直播间的煽动语言直截了当，例如：“跨年大妖！盯谁？”、“突发，出手了!紧急加播!”、“周末突发!光刻机巨头借壳!周一看这?”等。股价表现也反映了背后的“抖音炒股”现象。金融科技ETF在11月5日几乎涨停，成分股古鳌科技受到网上营销话术的影响，如“互联网投顾成牛市最强信息传播渠道，新股民主要通过抖音、小红书等自媒体平台获取信息”。

从这一现象来看，投顾市场需求巨大，但涌进直播间的更多需求是直接荐股。正规投顾不能这样做，这也催生了直播间荐股的现象。然而，跟随炒股的结果往往是新手们的一地鸡毛。

国庆假期开户的新手投资者涌入抖音直播间，跟着投顾开启投资之旅。11月5日，金融科技ETF涨幅超过9%，成分股如古鳌科技、赢时胜、同花顺等纷纷涨停。关于古鳌科技大涨的原因，社交媒体上有消息称其进军抖音直播，成为最小市值投顾公司。

某主讲大盘K线的直播间不到一小时观看量就超过10万人。尽管分享内容为K线等内容，网友留言更多咨询个股短期走势。不展示执业资质的主播更多，他们使用各种模棱两可的话术，最终目的是引导留下联系方式，加入粉丝群，进行客户转化。某财经主播提供的“精选投资特刊”显示，年费近6万元的服务包括热点解读、教学案例等。

业内人士分析称，抖音财经主播推票有一定特点：个股原则上不超过10亿成交量，以首板、二板为主。一个5万人观看的直播间，按照10%的转化率，每人投入10万，合计资金可达5亿，相当于一个中等游资的金额，在中小盘股中如鱼得水。近期市场妖股频现与此有关。

当前财经直播间前20名平均每场观看人次均超过10万，头部主播粉丝数以数百万计。市场增量资金增多自然是好事，但需警惕其中隐藏的灰色地带。以荐股形式引导投资者投向个股可能引发异常波动，存在操纵股价的风险。此外，未取得执业证书的主播在抖音等平台荐股以及背后的收费机制是否合法也值得关注。近期，无证荐股的主播因收取分成被重罚的案例屡见不鲜。