农夫山泉，四个月没了2500亿

农夫山泉股价持续崩跌，也使得钟睒睒的身家巨幅缩水。彭博亿万数据显示，钟睒睒虽然仍以457亿美元的身家坐在中国首富的宝座上，但领先次席的腾讯集团创始人马化腾仅23亿美元。农夫山泉，四个月没了2500亿！

整个2024年来，钟睒睒的身家缩水了220亿美元，也是最惨富豪。农夫山泉，最近确实有点“惨”。

舆论风波不断

成立于1996年的农夫山泉，是国内知名饮用水及饮料生产商，产品涵盖饮用水、茶饮、功能饮料和果汁等多个领域。

2020年9月8日，农夫山泉登陆资本市场，上市首日开盘39.8港元/股，当日市值一度冲高到4500亿港元。

凭借农夫山泉的优异表现，钟睒睒很快成为中国首富，至今已连续三年问鼎中国首富。

但2024年2月25日，娃哈哈创始人宗庆后的逝世，却将农夫山泉卷入了舆论漩涡。先是钟睒睒因花圈悼念方式被指缺乏诚意，网友随即扒出钟睒睒与娃哈哈之间的恩怨。

很快，网友开始抵制并拒绝购买农夫山泉的产品。官方旗舰店的销量在不到一周时间内暴跌了接近9成。

事件不断升级。在宗庆后“头七”后的第一天，钟睒睒在农夫山泉官号发布《钟睒睒：我与宗老二三事》的文章，正面回应了网友们的质疑。但网友们并不买账，更多关于钟睒睒、农夫山泉的负面新闻被扒了个底朝天。

从宗庆后和钟睒睒对待慈善的态度，到对比瓶身文化元素对此，再到钟睒睒之子钟墅子的美国国籍问题。一系列对比之下，农夫山泉忽然之间成为了“人人喊打”的过街老鼠。

7月，香港消费者委员会公布的一则饮用水检测报告，又将农夫山泉推上风口浪尖。报告称在农夫山泉的产品中检测出了溴酸盐。摄取大量溴酸盐可导致恶心、腹痛、腹泻和呕吐，严重者可能影响肾脏及神经系统。消息一出，农夫山泉又上了热搜。

但很快农夫山泉便发文指出香港消委会的三大错误，要求澄清、道歉和消除影响。7月18日，香港消委会发布澄清公告，表示是测试样本归类出现落差引起误会，农夫山泉产品全面符合相关标准后，这一事件遂告一段落。

基本盘垮了？

舆论事件，直接带崩了农夫山泉的上半年业绩。虽然从整体上看，业绩依旧处于增长态势。上半年营收221.73亿元，同比增长8.36%；归母净利润62.40亿元，同比增长8.04%。

营收、净利仍实现了双增，但这个增速却创下了历史最低的水平。很明显，农夫山泉不那么好卖了，而受影响最大的是包装饮用水。

数据显示，包装饮用水上半年收入85.31亿元，同比下滑了18.31%，营收占比从去年同期的51%降至38.5%。

对于饮用水经营情况的变化，农夫山泉在财报中提及，在1月和2月，包装饮用水的产品销售状况尚好，收入同比增长19%。但自2月底起，网络舆论在长达4个月的时间里对农夫山泉的饮用水造成了沉重的打击。

在业绩会上，农夫山泉管理层也提到，舆论事件的冲击尚未完全消除，下半年的净利仍会略低于上半年。业绩一出，农夫山泉次日股价便出现了13%的大跌。

其实，从业绩来看，也有亮眼的地方。历经多年培育的茶饮品牌东方树叶支棱了起来。上半年营收相较去年大增59.5%。算上功能饮料、果汁饮料的话，农夫山泉的整个饮料板块的营收同比大增36.7%，占营收比例达到历史最高的61%。

虽然饮料业务的收入已经占到半壁江山，但对包装饮用水的沉重打击，还是让投资者失去了信心。

最大对手怡宝IPO获批

没想到深陷舆论漩涡的农夫山泉，主动发动攻势重启了纯净水业务。

农夫山泉重启这个24年前高调放弃的业务，核心目的只有一个——狙击怡宝。

过去多年，怡宝一直深耕纯净水赛道，如今已是纯净水赛道最大的王者。加之怡宝母公司华润饮料IPO已经获批，一场纯净水战似乎又难以避免。

作为包装饮用水市场中规模最大的细分市场，饮用纯净水的市场规模有望从2023年的1200余亿元增至2028年的接近1800亿元。在包装饮用水这一领域，农夫山泉和怡宝是第一名和第二名，娃哈哈则位居第四。但在纯净水市场上，怡宝和娃哈哈则是第一名和第二名。

为了狙击怡宝，农夫山泉在4月推出绿瓶包装的饮用纯净水，零售价为2元/瓶。在农夫山泉抖音旗舰店里，绿瓶纯净水参考价14.9元/件，优惠价9.9元/件。以12瓶计算，每瓶单价约0.82元。在618大促期间，农夫山泉的纯净水产品直接冲上了京东水饮新品排行榜第一名。

但怡宝也有杀招。背靠业务覆盖消费、置地和大健康等产业的华润集团，以及坐拥3300多家自营门店的华润万家，前途不可限量。

「快马财媒」从怡宝招股书获悉，华润饮料合作经销商已经超过1000家，一线销售员超过8700人，覆盖网点超过200万个。

在农夫山泉钟睒睒亮相央视《对话》栏目时，他用“在商业的大海中航行，难免会遇到风浪。今年，农夫山泉和我都经历了前所未有的考验”做了开场白。

对于2024年的农夫山泉和钟睒睒，无疑充满挑战。从年初的宗庆后逝世引发舆论风波开始，农夫山泉便陷入了一场前所未有的公关危机。紧随其后的是溴酸盐含量的争议，再到近期财报暴雷。在面对舆论漩涡、市场考验等问题面前，钟睒睒最终选择在央视的镜头前回应一切。1个多小时的对话，钟睒睒尽显坦诚。

但《对话》结束至今，时间将近一个月，效果并不佳。「快马财媒」发现，从8月12日农夫山泉开盘至今，农夫山泉的股价跌幅超过了13个百分点。

如果从近期高点的47.92港元/股计算，近四个月时间农夫山泉跌幅接近47%，市值蒸发2510亿港元。

9月9日盘中，农夫山泉股价在盘中继续刷新新低。目前市值仅剩下2900亿港元。