直接发钱，拉动内需大招来了

近期，为了强力促进消费，上海实施了前所未有的大规模消费补贴计划，向市民发放超过40亿元的“零花钱”。这一举措标志着在“以旧换新”补贴政策的推动下，政府刺激内需的决心和力度正逐步升级。自三月启动以来，相关政策不仅在措辞上从“推动”演进到“加力推动”，还伴随着补贴范围的拓宽、特定商品补贴额度的加倍以及总投入金额的持续增加，最终以上海的40亿补贴达到高潮。

然而，这样的动作对于一线城市而言显得尤为迫切。上半年，尽管全国社会消费品零售总额在6月实现了2.0%的同比增长，但北京、上海和广州却遭遇了负增长，分别下降了6.3%、9.4%和9.3%。具体来看，两地的餐饮业受损严重，北京大规模餐厅的营业利润总额同比剧降88.8%，上海住宿和餐饮业则面临7.7亿的亏损。

一线城市消费疲软的关键因素之一在于高端消费市场的下滑。与三四线城市购物中心的热闹景象形成鲜明对比，一线城市高端商场客流量减少，如太古地产在一线城市中的多家商场销售额均呈下降趋势，其中上海兴业太古汇跌幅更是达到了19.6%。这一变化反映出消费者偏好的转变，从追求“面子”转向注重“里子”，更加重视性价比。这从高端酒店业绩下滑而本土中高端酒店崛起、高端餐饮受挫但国产游戏《黑神话：悟空》火爆，以及小众景点成为旅游新宠等现象中可见一斑。

与此同时，全国财政收入的减少，特别是企业所得税和个人所得税的降低，暗示着部分人群面临收入缩减或失业的风险，进一步影响了消费能力。在此背景下，除了“以旧换新”措施，市场亟需更多刺激消费的有效策略来提振经济，因应当前的紧迫形势。