多家出版社抵制京东618图书大促
近期,两份由出版业发出的“联合声明告知函”在网络上广受关注。这涉及到北京的10家出版社以及上海出版经营管理协会代表的46家出版单位,它们共同表示不参与江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销计划,该计划提议在5月19日至6月20日期间进行为期8天的图书促销,折扣低至20%-30%。声明中,出版社明确指出不会承担此活动期间的任何返利费用,强调这一决定是为了维护市场的长远健康发展。
江苏圆周电子商务有限公司,其法定代表人是京东集团的高级副总裁姚彦中,且公司部分股份由京东集团副总裁缪钦持有。直至目前为止,京东方面尚未对此事做出公开回应。
北京的出版机构在声明中重申,经过深思熟虑,它们决定不加入这次促销,并拒绝对活动期间可能产生的返利负责。清华大学出版社官方旗舰店确认了此声明的真实性,并透露未曾参与过往年的京东618活动。
另外,上海人民出版社的子公司世纪文景通过小红书宣布,代表上海的46家出版单位,同样拒绝参与江苏圆周电子商务有限公司的促销活动,呼吁维护图书市场的稳定,反对无序竞争。
江苏圆周电子商务有限公司自2010年成立,注册资本2200万元,涉足图书批发零售、网络发行及音像制品业务,与京东图书有着直接关联。然而,尝试联系该公司时发现电话号码已无法接通。
关于促销折扣的问题,上海译文出版社的营销编辑向第一财经透露,如此低的折扣会让出版社几乎没有利润空间,甚至亏损,尤其在图书生产成本固定的背景下,这种促销无异于损害行业基础。图书销售日益依赖线上,尽管新兴的短视频平台为出版社提供了新机遇,但也带来了类似传统电商平台的挑战——强势的销售平台可能导致出版社失去议价能力。多家出版社抵制京东618图书大促。
此前,出版界曾因东方甄选的“1元卖书”活动引发争议,显示出业界对低价策略的普遍担忧。某出版社人士指出,抵制行动主要针对的是促销活动中的极端折扣,这对出版社来说是不可承受之重,因为发货折扣通常不低于5.5折。同时,由于多层抽佣机制和固定图书定价,促销往往以牺牲折扣为代价,这不仅可能迫使出版社调整定价策略,还可能影响读者利益和实体书店的生存环境。
根据北京开卷的数据,2024年第一季度图书零售市场出现了5.85%的负增长,其中实体店渠道下滑尤为严重,而短视频电商则逆势增长。世纪文景呼吁大平台应维护良好的市场竞争秩序,希望看到对过度打折现象的有效管理。消费者对此反应不一,有人担忧图书定价与打折成为恶性循环,也有人期望在线平台能够促进价格回归合理水平。
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