11月1日，美特斯邦威创始人周成建在直播中透露，美邦之前与多位网红明星合作过，例如贾乃亮团队。尽管当时团队认为这些网红很火，但实际带货效果并不理想，收入也很少。

今年2月初，周成建复出后首次面对媒体时，被问及是否会效仿俞敏洪借助流量成为“网红”，他表示有此想法，但团队尚未准备好。9个月后，这位老“裁缝”终于迎来了自创业29年以来的首次直播。周成建强调，参与直播并不是为了追求流量或成为网红，而是为了更好地服务消费者。他指出，在直播领域他是新人，但在服装行业是专业的。

10月29日，周成建通过官微宣布将于11月1日开启直播首秀。他在《一封家书》中表示，支撑直播间长远发展的应是专业和品质。他认为，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，更倾向于有专业讲解和高品质商品的直播间。截至发稿时，在长达10小时的直播中，“美邦周成建”收获了超过300万次观看。