北京半程马拉松的“保送”风波，揭露了部分体育鞋服品牌在赛事中的恶性竞争现象。4月14日，2024年北京国际长跑节-北京半程马拉松的冲刺阶段，引发网络热议。何杰，特步签约运动员、中国男子马拉松纪录保持者，在最后几百米遭外籍选手超越后，凭借反超夺冠。值得注意的是，这些外籍选手同样身着特步鞋服。这一视频在网络流传后，关于何杰被“保送”的讨论热度不减，部分网友甚至质疑特步“操纵赛事”。

今年3月至4月，中国进入马拉松赛事高峰期，各类赛事超过百场。随着马拉松消费市场的繁荣，体育鞋服品牌在装备领域的竞争愈发白热化。北京半马的争议事件，揭示了行业内部分品牌无视体育精神、缺乏对赛事尊重的恶性竞争行为，遭到业内批评。

记者访谈了多位马拉松装备、赛事服务领域的专业人士，他们指出，“买脚”现象如今已普遍存在于马拉松赛道。品牌间的竞争已从争夺顶尖运动员的代言，延伸至精英跑者和大众跑者群体的穿着率。相关数据和榜单，成为品牌市场部向高层汇报的关键内容。在过度竞争的压力下，执行过程中易出现违规现象。

特步作为此次风波的焦点，近年来对跑步赛道大力投入，赞助上千场赛事，实现了品牌专业化转型，但也面临行业竞争加剧的挑战。2023年，其广告及推广费用增长28%，然而鞋履在总营收中的占比却下滑3个百分点，公司市值更是大幅缩水。马拉松赛事“买脚”潜规则受到广泛批评。

北京半马官网信息显示，特步是仅次于蒙牛的赛事合作伙伴，赛事首页显著位置展示着特步新款冠军跑鞋广告。特步在国内马拉松赛事中颇具影响力，尤其在一些知名赛事上，全马成绩三小时内精英选手穿着特步的比例甚高，甚至超过耐克、亚瑟士和阿迪达斯等国际品牌。

在过去的超级马拉松月，各大品牌展开激烈角逐，特步战绩斐然。3月24日，何杰在李宁赞助的无锡马拉松中夺冠并刷新中国男子马拉松纪录，包括他在内的三名特步签约运动员包揽国内男子前三名，特步风头盖过赞助商李宁。同一天的武汉马拉松，国内男子冠军杨定宏同样是特步签约运动员。

近期，关于马拉松赛、签约运动员、赞助商之间的争议频现。例如，4月7日兰州马拉松抽签结果出炉后，有跑者质疑部分精英跑者未中签是否涉及背后赞助品牌与赛事赞助品牌间的角力，引发社会关注。

据资深跑者、鞋服品牌、赛事服务商等多方反映，随着国内马拉松竞争加剧，“买脚”现象已十分普遍。品牌高度重视跑鞋在大型赛事中的曝光率，从赠送衣物、鞋子到发放奖金，覆盖对象从顶尖跑者扩展至普通跑者。

某体育赛事服务公司创始人透露，马拉松前三名选手所穿鞋款，是品牌市场部向上汇报的重点。高层的重视可能导致执行者不惜代价追求目标。他举例说明，某二线外资品牌曾委托其公司征集赛事跑者，以提升其鞋款在赛事穿着榜单上的表现，但因品牌发展势头和预算不及头部品牌而最终放弃。

另一跑步鞋服品牌创始人表示，国产跑鞋的专业性能已有显著提升，即使不采取“买脚”手段，选择国产品牌的跑者也显著增多。以4月14日的赛事为例，即便何杰未被“保送”，其在国内男子马拉松运动员中的实力仍是有目共睹。然而，国内跑步装备品牌的恶性竞争严重，“买脚”已成为大型赛事中常见的策略。

该负责人坦言，自家品牌尚未明确是否参与“买脚”竞争，但若存在相关排行榜，必然有企业不遗余力地“买脚”。特步因“涉嫌操纵比赛”备受质疑

4月15日，特步深陷北京半马风波，被批在马拉松赛事中行事激进，遭到网友和跑者诟病，甚至被指“涉嫌操纵比赛”。

我国2022年6月修订的《体育法》第五十一条规定，体育赛事实行公平竞争原则，赛事组织者、运动员、教练员、裁判员须遵守体育道德和赛事规则，严禁弄虚作假、营私舞弊。2024年3月出台的《体育赛事活动赛风赛纪管理办法》进一步细化了相关规定，明确赛风赛纪违规包括弄虚作假、操纵比赛、赛场暴力等违反竞赛规则和体育道德的行为。

一位长期关注跑步赛道的专业人士指出，当前经济环境下，赛事赞助商的影响力有所增强。维护赞助商权益并无问题，但必须遵循法律法规，尊重社会公德。面对质疑，赛事组委会、品牌方等应向公众作出回应。

4月14日晚，特步相关负责人回应称，目前情况尚在核实调查中，如有进展将及时沟通。特步ESG报告显示，其自2008年起布局跑鞋市场，连续多年专注该领域，至今已赞助逾千场马拉松赛事，拥有全国65个特步跑步俱乐部，覆盖超200万名专业跑者。

尽管如此，有赛事服务行业人士认为，特步赞助的马拉松赛事如无其支持，可能难以吸引其他运动品牌赞助。从商业角度而言，特步的市场行为效率低下且资源浪费，但某种程度上扶持了国内跑步市场的发展。

有律师表示，针对公众对比赛结果是否违反《体育法》第五十一条的质疑，北京体育部门应依法启动调查，并依据调查结果决定是否依据《体育法》第一百一十三条第四项进行处理。参照央视曝光的李铁足球腐败案查处情况，操纵体育赛事谋取非法利益现象不容忽视，为维护公信力，属地主管部门应及时调查并回应社会关切。

记者试图通过赛事官网联系北京半马组委会，但客服人员表示不了解情况。截至发稿时，特步及北京半马组委会均未公开回应相关质疑。跑步赛道能否助特步突破困局？

特步自2008年起涉足跑鞋市场，经过十余年深耕，已成为该领域的领军品牌之一。2023年，特步营收增长10.9%至143.46亿元，其中鞋履业务贡献最大，占总营收的57%，较2022年下降3个百分点。

在体育鞋服行业，跑步品类受众广泛，跑步装备为众多品牌贡献了大量收入，跑鞋因而被视为品牌展现专业技术能力的重要载体。特步是最早聚焦跑步赛道的国内品牌之一，其160X系列在跑圈赢得大批专业跑者青睐，千元级专业跑鞋的成功，标志着特步在专业化转型上取得初步成效。

与此同时，赞助赛事、签约代言等活动的增多，使得特步2023年广告及推广费用增长28%，达19.62亿元，占总收入比例由2022年的11.9%升至13.7%。

特步在财报中宣称，其跑鞋在中国内地重点马拉松赛事中，无论是全体参赛者还是破三选手，穿着率均位居国际及国产品牌之首。在最近的2024年厦门马拉松赛中，特步跑鞋在全体及破三选手中的穿着率分别达到41.8%和43.8%。

2023年3月，何杰穿着特步160X系列在无锡马拉松中刷新男子马拉松国家纪录；杨绍辉同样穿着该系列在福冈马拉松上打破中国马拉松纪录。截至2023年底，160X系列已助力83位中国运动员赢得370个马拉松冠军。

特步创始人丁水波在财报中强调160X系列跑鞋的卓越表现和市场认可度，称跑步领域的领先地位有力推动了集团业务增长，公司将抓住跑步市场机遇，实现更大发展。

然而，资本市场似乎并未对特步在跑步赛道的表现给予积极回应。自2023年起，特步市值已下跌近50%。相较于两年前15.87港元的历史高位，截至2024年4月15日午间，特步国际股价仅为4.41港元。