苹果公司借助天猫的“6·18”购物节契机，旨在提振销售业绩。从5月20日晚8点至5月28日期间，天猫苹果旗舰店宣布iPhone 15系列参与促销，配合平台优惠券和官方直减政策，降价力度显著。其中，iPhone 15售价调整后为4599元，而iPhone 15 Pro Max的降价额度达到了2050元。

与此同时，Apple京东自营店同样反映出iPhone 15系列价格达到历史新低，iPhone 15 Pro系列的现货在限定时间内低至6099元起售，基础版iPhone 15标价也为4599元。

自2023年起，iPhone在中国市场的销售面临压力，苹果公司的财务报告证实了这一点。第一季度iPhone业务收入下降10.46%，达459.63亿美元，大中华区的营收相比去年同期下滑8.08%，为163.72亿美元。

为改善这一状况，苹果及其在华经销商自2024年初起实施大幅度降价促销策略。这一举措效果显著，3月份iPhone在中国的出货量同比增长约12%，与前两个月销量同比锐减37%形成强烈反差。

苹果乘胜追击，在“6·18”电商年中促销期间，iPhone 15系列的降价举措备受瞩目。作为知名品牌，iPhone的降价对消费者极具吸引力，成为电商平台吸引流量的重要手段。各大电商平台在百亿补贴活动中，常以iPhone产品作为“全网最低价”的宣传点，如淘宝曾推出的百亿补贴活动中，包含iPhone 15在内的苹果产品套装售价仅为8888元。

近期，有消息称在即将进行的促销活动中，苹果产品组合可能会再次以创新低的价格面市。随着iPhone 15系列价格下调，其直接对标华为Pura 70、小米14 Pro等国产品牌高端机型，预示着手机市场竞争将进一步白热化，不同品牌通过差异化策略争夺市场份额，市场格局充满不确定性。