发力AI 传统玩具企业瞄准新风口

4月10日，2024年深圳国际玩具展圆满落幕。作为“中国玩具风向标”，该展会凸显了中国在全球玩具产业中的重要地位。作为全球最大玩具生产国和出口国，随着国际市场需求的持续复苏，我国玩具出口亦呈现回暖趋势。

展会现场人潮涌动，展馆内布局独特、展品丰富，吸引着国内外众多参观者。广东省玩具协会会长陈黄漫指出，深圳国际玩具展历经36年积淀，已发展为全球玩具行业的年度盛事，深受业界认可。本届展会规模再创新高，展位逾4900个，参展商达1400多家，展品数量突破10万件。发力AI 传统玩具企业瞄准新风口。

此次展会不仅吸引众多国内企业参展，更有来自欧美、中东及亚太地区20多个国家和地区的专业买家积极参与，甚至有韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国买家组团前来。据统计，相较于上届，本届玩具展海外买家数量增长约四成，总参观人数提升约三成，显示出明显的市场人气复苏迹象。

2024深圳国际玩具展

尽管2023年我国玩具出口额下滑12.2%，至405.70亿美元，但近期数据显示，全球玩具行业开始企稳回升。2024年1-2月，我国玩具产品出口额同比增长15.9%。陈黄漫强调，我国玩具产业具备较强韧性，尤其是广东地区，依托完整产业链、深厚研发基础及显著的国际市场优势，展现出强大的竞争力。

以“中国玩具之都”汕头澄海区为例，实丰文化玩具板块负责人蔡佳霖表示，尽管过去两年受全球供应链波动、通胀压力等因素影响，市场需求一度受挫，但目前全球去库存接近尾声，国际市场需求正持续复苏。实丰文化在本届展会上接待人数显著增长，智能化、绿色环保玩具产品备受青睐，预计今年出口业务将保持稳健增长。

群隆塑胶制品有限公司展台前，其推出的国潮风传统建筑积木玩具引来大量关注。经理林为利透露，此类新品上市后销售强劲，公司计划开发更多富含中国传统文化元素的玩具产品。发力AI 传统玩具企业瞄准新风口。

面对行业发展趋势，玩具企业正加速实施数字化转型，以提升国际竞争力。众多企业借助人工智能等数字技术，推动产品研发、生产管理和营销模式的创新。例如，星辉娱乐运用VR遥控、语音遥控技术提升动态玩具操控体验；实丰文化则借助GPT大模型、编程、震动感应等技术打造热销智能玩具。此外，企业还通过引入智能化设备、建设自动化生产线，实现生产流程的智能化、数字化改造，显著提高了生产效率和产品质量。

本届深圳玩具展特别设立“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”主题展馆，汇聚了宝可梦、奥特曼、迪士尼等全球知名IP及国潮、航天文化IP产品。同时，展会设置了“中外玩具大奖”展示区，集中展现今年获奖玩具的创新成果，助力企业强化品牌影响力。

综上所述，深圳国际玩具展不仅见证了我国玩具产业的复苏与创新活力，也预示着在数字化转型浪潮下，我国正逐步从“玩具生产大国”迈向“玩具智造强国”。