中国马桶盖，雪耻了

反转剧：中国马桶盖的逆袭之路

2015年，中国大妈在日本酒店遭遇了意料之外的震撼：一款功能齐全的马桶盖，具备冲洗、加热、消毒等特性，引发疯狂抢购，令当地营业员喜形于色：“只要有中国游客，每天都卖断货！”然而，数年后，形势发生了戏剧性的转变。中国马桶盖，雪耻了。

全球66%的电子座便器，产自中国。英国媒体曾以“中国马桶盖令西方惊叹！”为题报道一款贵州平坝马桶盖。这款产品打破常规，提供丰富多样的外观设计，如夜光、动态画面，以及采用竹子等环保材料制作，其中竹材源于知名酒乡——贵州赤水。平坝马桶盖风靡国际市场，每年向西方售出200多万个，甚至在德国一度占据六成市场份额，收获海外用户高度评价：“这是我花得最值的马桶盖购买经历。”

不仅普通马桶盖，中国智能马桶盖同样在全球范围内崭露头角。浙江台州，作为中国智能马桶盖产业的发源地，拥有十几家规模企业，年产量接近200万套。2018年，一艘装载台州智能马桶盖的货轮从宁波舟山港起航，直抵美国高端市场，标志着中国自主品牌正式进军美国。

众多卫浴企业也纷纷涉足智能马桶领域。如中国最大马桶制造商九牧，投资建设全球首座5G智能马桶灯塔工厂，年产450万套智能马桶。家电巨头海尔也投身其中，凭借产业链优势，智能马桶盖业务已覆盖泰国至新加坡，并于2023年成功打入日本市场。

从2015年中国大妈疯抢日本马桶盖，到海尔产品反向输出日本，短短八年，中国制造实现了令人自豪的逆袭。昔日松下、TOTO等日本品牌主导中国市场，价格高昂；如今，中国自主品牌智能马桶盖不仅价格亲民，更在AI等新技术应用下，提供了优于传统日本产品的恒温即热等使用体验。

据中国家用电器协会数据显示，2023年，中国电子坐便器产量连续三年突破千万台，占全球产量的66%，生动诠释了中国制造在困境中实现的华丽转身。中国马桶盖，雪耻了。

2015年初，《去日本买只马桶盖》一文在网络引发热议。作者吴晓波记录了同行伙伴在日本免税店疯狂购买马桶盖的情景，这些售价高达两三千元、具备加热、冲洗、抗菌等功能的产品深受中国消费者喜爱。此事引发了对“日本制造小规模逆袭”的反思，成为当年两会热点话题。颇具讽刺意味的是，这些热销的日本马桶盖，实际上产自中国杭州下沙，从设计到销售全由中国人操刀，仅品牌属于日本。

格力电器董事长董明珠认为，马桶盖事件反映出中国企业因过去不诚信行为付出代价。改革开放以来，中国制造规模虽持续扩大，但充斥市场的劣质、假冒商品严重损害了中国制造的信誉，连许多倾力打造品牌的公司也受牵连。

上世纪90年代，智能马桶盖在日本渐成主流，吸引台州等地企业家前往考察学习。他们中不少人成为中国首批智能马桶盖创业者，如维卫创始人金建国、星星便洁宝创始人叶仙玉。然而，彼时中国普通马桶尚未普及，智能马桶盖更是小众商品。国内市场需求低迷，海外市场尤其是日本却需求旺盛，代工生产成为国内企业首选。台州、厦门、佛山等地逐渐形成智能马桶盖产业集群，尽管产量巨大，但大部分产品用于出口，国内市场销量不佳。中国马桶盖，雪耻了。

国内消费者对智能马桶盖认知度低，市场普及率长期徘徊在5%以下，远低于日本的90%。同时，市场乱象丛生，大量劣质产品进一步侵蚀中国制造信誉，导致消费者宁愿高价购买洋品牌，也不信任国货。2015年的一项专项抽查显示，智能马桶行业整体合格率仅为60%，部分产品不合格检出率高达87%。消费者的失望情绪导致早期智能马桶行业参与者步履维艰，如星星便洁宝自1998年开始经营，连续亏损16年，幸亏有海外代工业务支撑才得以维持。

危机中蕴含转机。2015年马桶盖事件刺痛了中国制造，但也激发了整个智能马桶行业及中国制造全面升级的决心与勇气。前总理在当年两会上针对马桶盖事件的回应——“如果国内也有相同质量的产品，至少能为消费者省下机票钱”，成为中国制造转型升级的冲锋号。

2016年4月，国务院办公厅发布《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，明确将智能马桶盖纳入消费品质量提升工程。自此，电子座便器厂商、卫浴品牌、家电企业、电商平台等各方力量齐心协力，致力于提升产品质量。政府不断提升相关标准，甚至超过日本和美国。历经几年努力，2018年我国智能马桶合格率提升至91%，台州智能马桶抽检合格率更是达到100%。随着品质提升，国内智能马桶销量激增，赴日抢购现象显著减少。

中国智能马桶在技术创新方面也超越了日本。日本马桶盖技术趋于成熟，如热水供应常采用储水式设计，易滋生细菌且水量有限。中国智能马桶则采用即热式技术，无需储水，随用随热，提升用户体验。这只是中国智能马桶众多技术创新之一。例如，台州星星便洁宝研发出全球首创的光净盾技术，利用UVC紫外线除菌，使马桶出水达到纯净水标准；海尔智能马桶盖搭载三重高精度传感器，结合自研AI算法和陶瓷加热管，实现精准即热出水和温控。

品质与技术创新的双重提升，助力中国自主品牌在智能马桶市场打了一场漂亮的翻身仗。曾经京东、天猫等电商平台智能马桶销售榜单被松下、TOTO等外资品牌占据，如今海尔、九牧、恒洁等国产品牌已强势崛起。

2015年，吴晓波在其文章结尾写道：“中国制造的明天，并不在他处，而仅仅在于——能否做出打动人心的产品，让我们的中产家庭不必越洋去买马桶盖。”彼时，这似乎是一个遥远的目标。然而，短短八年后，现实上演了一场精彩的反转剧。