近年来，如淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游、开封王婆、天水麻辣烫等营销宣传先后出圈。近日，有政协委员提出的“用好网红资源，助力杭州文旅IP品牌推广”建议。

杭州文旅局答复表示，该局也积极开展新媒体营销宣传，近期，甘孜州网红文旅局长刘洪带队来杭，开展文旅推介活动，该局协调市公安局交警支队李语蔚、袁雨佳两位近年来走红网络的交警小姐姐在西湖边与刘局长互动，该局楼倻捷局长也与刘局长一起为市民游客送漆扇，并组织网红达人进行活动宣传推广，掀起了网络热度，其中单支短视频点赞数已超40万。

杭州市文旅局称，杭州拥有得天独厚的文旅资源，有着丰富多样的文旅产品和网红资源。根据相关部门数据，目前杭州的网红主播数和直播相关企业注册家数位列全国第一。网红达人在推动宣传杭州景点、历史文化、美食及引导游客体验当地生活等方面发挥了积极作用，同时也存在内容过度商业化、监管缺乏规范化、文化挖掘表面化等问题，需要加强正面引导和长效管理。