黄金涨价金饰销售遇冷

近期，现货黄金和COMEX黄金期货均创下历史新高，首次突破2700美元/盎司。随着国际金价持续上涨，国内黄金珠宝店铺的足金饰品价格也达到新高，最高价格超过800元/克。截至10月21日，周大福、六福珠宝和周生生的足金饰品零售价格分别为806元/克、806元/克和803元/克。黄金涨价金饰销售遇冷！

走访部分黄金门店发现，大部分门店已按最新零售指导价销售黄金饰品。由于临近“双11”，一些商铺推出优惠活动吸引消费者，如每克减20至50元不等或满2000元返30元的促销。

北京市西城区某黄金珠宝店销售人员表示，近期金价波动较大，许多顾客在看到合适价格后会迅速下单，投资型金条成为主要购买选择。

中国黄金协会数据显示，2024年上半年全国黄金消费量为523.753吨，其中黄金首饰270.021吨，同比下降26.68%；金条及金币213.635吨，同比增长46.02%。这反映出黄金首饰与金条金币销量呈现分化现象。高溢价的黄金首饰消费显著下降，而相对低溢价的金条及金币消费大幅上升。金价剧烈波动增加了黄金加工销售企业的生产经营风险，导致批发零售企业进货量减少，首饰加工企业加工量显著下降。

从已公布的财报中可以看出，以黄金饰品为主营业务的企业业绩出现不同程度下滑。例如，六福集团7月1日至9月30日的整体零售额同比下滑16%，同店销售同比下滑35%，门店净减少76家；周生生上半年的整体零售额同比下滑13%，净关闭22家门店。

业内专家指出，尽管金价上涨提升了黄金饰品的单价，但销量受到的负面影响更大，这是导致金饰企业业绩下滑及门店关闭的主要原因之一。黄金品牌需调整销售策略，推出更多符合消费者预算的产品。同时，传统金店也需要转型升级，利用线上渠道拓展客户，增加销售机会。

黄金作为2024年表现最强劲的大宗商品之一，价格持续刷新纪录。金瑞期货贵金属分析师吴梓杰分析，黄金价格的强势主要受以下因素驱动：政策利空出尽，美国经济就业数据整体偏强，推动市场对11月预期转鹰，在前期对金银价格形成明显压制。随着近期降息预期边际转鸽，政策端的利空影响逐渐减弱。此外，美债隐含的通胀预期上涨，金价因此获得支撑。

美国财政赤字风险加剧。最新报告显示，美国2024财年的预算赤字增至1.833万亿美元，比2023财年的1.695万亿美元增长了8%。这是美国历史上第三高的联邦赤字，且2025年美国的财政赤字可能进一步扩大。黄金作为一种去主权化的“货币”，是对冲主权国家财政赤字恶化风险的重要工具之一，因此受到支撑。

尽管近期金价已大幅上升，国际机构仍看好其后续表现。在伦敦金银市场协会年度大会上，代表们预测未来12个月金价有望升至每盎司2941美元，这意味着较当前金价水平还有接近10%的涨幅。

上海黄金交易所10月21日发布通知称，近期贵金属价格波动显著增大，市场风险明显加剧。提醒各会员单位细化风险应急预案，并提示投资者合理控制仓位，理性投资。

吴梓杰认为，从中长期来看，无论是主权国家的信用危机，还是逆全球化带来的通胀风险，都是未来全球经济长期面临的挑战，将持续推动黄金价格上涨。因此，黄金仍具有较好的长期投资价值。但考虑到短期价格波动的风险，投资者应避免盲目追高。