9月17日中秋节，合肥高新区市场监督管理局发布通报，指出三只羊网络科技有限公司在其直播活动中涉嫌对“香港美诚月饼”进行误导性宣传，目前正就此事立案调查，并承诺依据调查结果做出相应处理。

访问美诚月饼的天猫旗舰店时发现，店内月饼产品均已下架，只剩下三种点心礼盒可供选择。店铺客服解释说月饼已经售罄，不再有库存。同时，客服强调美诚品牌虽在香港注册并持有商标证书，其品牌背景和研发团队源自香港，但实际上在广州和佛山设有营销中心及生产基地。

消费者对该事件的关注点集中在直播中的措辞可能导致误解，即让人误以为月饼产自香港。

北京嘉潍律师事务所的赵占领律师向媒体说明，在直播带货情境下，商品宣传通常等同于商业广告，直播主体兼具广告发布者和经营者的角色。根据广告法，直播主体需承担两项审核职责：验证广告主（商品销售商）的合法资质，以及核查广告内容的真实性与合法性。一旦广告内容与事实不符，构成虚假广告，直播主体将与商品经营者共同承担法律责任。若广告内容系主播原创而非广告主提供，则直播主体单独承担责任。

如果确认存在虚假宣传行为，主播将面临相应的法律责任。目前，三只羊公司正接受相关部门的立案调查。