人们对保健品的态度向来复杂,许多人视其为智商税,认为其夸大宣传,实际功效及有效成分难有保障。确实,部分保健品的实际效果远不如商家所言,与其购买保健品,不如关注日常饮食的均衡营养。
然而,近来出现一种奇特现象:省级卫视竟开始大量播放保健品广告,甚至成为其主要营收手段。当观众偶然打开电视,映入眼帘的往往是各式保健品推销,而非以往丰富的节目内容。这种现象不禁引发公众疑问:电视台是否真的陷入困境,以至于依赖售卖保健品度日?
随着互联网普及,电视行业经历剧变。现代智能电视具备节目点播功能,广告时长大大缩短,观众无需再忍受冗长广告等待心仪节目。如今,人们观看电视直播的需求更多集中在重大节日如春晚等特殊时刻。
电视直播受众锐减,导致电视台收入骤降,逐渐边缘化。为求生存,电视台转向商品销售,然而广告商对此类夕阳产业的投资意愿低迷。无奈之下,电视台只能选择利润空间较大的保健品作为主要商品。
保健品并非药物,不具备治疗疾病功能,其作用在于调节机体,补充特定营养素,但不得宣称能治愈疾病。然而,市场中充斥着夸大功效、虚假承诺的非法保健品广告,误导消费者以为其包治百病。
尽管保健品欺诈事件屡被曝光,行业乱象仍存,部分消费者仍愿意为此买单,这无疑为广告商提供了新的盈利机会。现实表明,电视台亟待转型,寻求新的发展战略,而非依赖保健品销售短暂维系运营,此非长远之计。
有观众指出,如今电视台广告时间远超节目时间,特别是省级卫视,广告比重过高,严重影响观看体验,建议若无法改善,不如选择停播。同样,广播广告问题也被诟病,无论传统媒体还是手机应用,广告无孔不入,过度商业化使电视台在获取经济效益的同时,丧失了观众信任。
有人质疑保健品高昂价格,以维生素C为例,药店售价仅几元,但在保健品店却高达数百元。尽管商家标榜其原料及工艺高级,但从生物角度来看,相同有效成分决定了其对人体影响并无本质差异。可见,保健品的价值更多体现在广告宣传而非实际效用。
电视台的出路并非只有依赖广告赞助一条。其可凭借自身优势,整合媒体资源,开展本地生活服务,如直播售卖特产、主办线下活动、与其他电台合作,构建线上线下融合模式,实现经济效益与社会价值的双重提升。
简而言之,电视台应立足本土,深挖地方资源,灵活运用各类平台,适时调整策略,紧跟行业发展趋势,定能找到适应时代变迁的生存之道。
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